老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？
[打印本页]
作者:
宁泰秘书
时间:
2011-10-26 11:12
标题:
老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？
网友问题：
- o: C/ I( _$ i4 H/ L/ J! A+ o* v
; j4 ^: g; }$ X3 F% f( h
广告文案写作与文学写作的区别是什么？
$ S8 w7 W0 S% M
% q% ^, b% ?* R: y( p5 B, U4 o( T5 W
4 u5 K+ a7 _# o4 \; E9 q
老秘观点：
) K- _- N K! i& L4 Z$ G
* W! B6 e) {8 M$ T. |
（1）写作目的性不同
8 p) m4 W9 g. i2 a; G3 O
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
4 c8 F5 U* ~5 n1 S6 u2 a
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
- e( ]% [ `3 ]* H% m' D
(2 )写作的主体与客体关系不同
Q; g) `; `6 u ^! x' a8 y) a4 ]
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
8 \( ^6 E7 F3 c7 e4 B' p' a
(3 )文学表现手段的运用
% a5 M# l; Y' ^$ P$ T3 x& B
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
7 x3 Q* H" ]) U, z6 r/ y6 D
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (https://laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4