老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答广告文案写作与新闻写作有什么区别呢?
[打印本页]
作者:
陕西老秘
时间:
2011-11-5 06:29
标题:
老秘答广告文案写作与新闻写作有什么区别呢?
网友问题:
$ ]9 v) {$ l) |6 n
' q/ u3 y1 D7 E, f3 D) n: F2 b
借问下广告文案写作与新闻写作有什么区别?
# y1 ~4 o. S4 k) x7 d
& l% e/ u! Q8 R2 v0 ?3 |
老秘观点:
% e- r8 {% _9 w7 ~& g
& ^/ T9 S2 m+ h1 s& Z5 H. a% z
T& Y5 k9 @7 s$ G @- m7 u: Q% E
(1 )真实性要求的区别
5 A# Y! Z) d. O4 }- a4 }
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
) g! b. `& x+ v4 f1 O
只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。
- R! l# ?( _! R2 B3 i, t
(2 )媒介运用的区别
* b$ L- q% o4 K( I% U# [9 r: Q
新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
/ i! Y5 a; o7 L$ g4 q; D
(3 )时效性的区别
. v/ n: X- Y* i% S7 y5 T; K
新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (https://laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4