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标题: 谈谈软文写作的几点心得 [打印本页]

作者: 老猫 时间: 2012-7-22 17:08
标题: 谈谈软文写作的几点心得
软文写作本质是一种商业行为，写作的目的是为了商业推广。商家们投入软文主要是为了产品促销、消费引导和品牌建设，站长们投入软文主要是为了老秘网推广、提升权重和吸引流量。如何把软文写得好，成为越来越多站长们研究的重要问题。老秘结合这几年的写作经验，谈几点看法供大家参与。

（1）主题要想清楚。软文写作主题是第一位的，技巧是第二位的。这一点与写其他文章没有什么区别。在动笔之前，先要想清楚，写这篇软文是为了达到什么目的，解决什么问题？问题的原因在哪里？重点、难点、焦点在哪里？如何去解决问题？有什么办法和措施？把这些问题都研究清楚了，文章的主题也就确立了，重点也就明确了。所谓胸有成竹，说的就是这个意思。不管哪类文章，思路必须清晰，主旨必须单一，议题必须集中，观点必须鲜明。否则，思维混乱，必定导致写作的失败。另外，在眼球经济时代，多花点心思在文章标题上很有意义，所谓磨刀不误砍柴功嘛。

（２）观点要讲明白。想清楚的事情，要把它准确无误、明明白白地表达出来，不能因为表达的原因而把想法给歪曲了。据三明0598人才老秘网长小陈介绍，最近很多文章都在讨论“６．２２”、“６．２８”、“７．１３”Ｋ站现象，多数的意见是从自身找原因，多原创少采集，重体验轻盈利等等，当然也有不少站淡定不足冲动有余，在论坛里骂声一片，甚至出现了组团点击竞价广告事件，这类文章多少有误导之嫌。软文不同于商业广告，更不是战斗檄文，要把道理讲明白，把问题的原因讲明白，把措施讲明白，该突出的重点要突出，该强调的意见要强调。你表达得越清晰，对受众越有参考借鉴的价值，越有利于文章的分享转载。

（３）内容要有特色。软文与老秘网里讨论的党政公文大为不同，不是一种格式化的文体，不能呆板得象一块石头。软文的特色体现在内容之中，也体现在文字表达之中。有特色，从大的方面来讲，要适时、应景、对路，高谈阔论，引经据典，未必就是一篇好软文；从小的方面来讲，要就是要见什么人说什么话，最好一事一议，比如现在搜索引擎优化问题大家都讨论得很多了，写文章的角度选择要越小越好，越深入越具体就越有特色；从细微的方面来讲，要有行文特色，列个一二三四点，层次很清楚，当然倒叙法、夹叙夹议、例证法、图文结合法、先抑后扬法等等都可以尝试下。好的软文，内容上要特点鲜明、亮点纷呈，表达上要自然生动、引人入胜。否则，形似枯槁，味同嚼蜡，没有几个人愿意看下去的。

（４)对策要可操作。软文写作不同文学作品创作，不能天马行空，随心所欲，想怎么写就怎么写。能给人于启发、帮助、指导、同鸣的文章才是好软文。所以老秘认为软文中涉及的内容，也要讲究事实清楚，理由充分，论述有据，而且必须强调可操作性。否则，文章尽管写得很好看，但中看不中用，于事无补，于世无益，就失去了软文传播的意义。因此，软文要软硬结合，实在可行，力求避免空泛，要坚决摒弃满篇都是正确的废话、空洞的套话、真实的假话的八股文风。老秘这两年虽然也写了几篇文章，在站长网、速途网、DOnews等老秘网上发了上百篇了，一些文章也被中广网、搜狐网、新民网等门户站转载，但毕竟建站经验不足，很多建议还谈不到点子上，甚为惭愧。

感觉现在靠发软文带外链争排名的效果越来越为不明显了，今天朋友经营的三明0598人才网刚换了服务器，希望通过发这篇文章能吸引蜘蛛找到新的IP地址，明天能够继续保持快照更新。本文为伪原创，向原作者表示敬意。写作交流QQ群：199789809(文/展轩)

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