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标题:
老记手把手教你如何把文章标题做精致
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决策参考
时间:
2012-10-6 08:49
标题:
老记手把手教你如何把文章标题做精致
一、标题制作的基本要求
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标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
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制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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不同新闻体裁需有不同做题要求：
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1．消息类
：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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2．通讯类
：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。
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4．特写
、
专访类
：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求
：
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1．准确
：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。
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6 Z) v! ~/ `* E m
记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
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) J9 G1 I' t8 D2 A* _5 i( q
2、简洁
：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。
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, F4 l. C1 P0 q1 q
受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。
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3．生动
。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。
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为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
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从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。
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二、如何选择标题的角度
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1. 正确引导：
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“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
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: J; W- H4 Z: U
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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4 i1 [: `. @# Y0 L4 g
狠抓管理 卡死工期 一次成优
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" v& K/ S* o# [& c% d2 T
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）
5 U9 |' ]; c: `! d% |4 y# X
5 X* F% M& V8 X! a# C# y- I; f
整合港口资源：政府协调 企业主导
) V' L1 B7 b" z6 u6 m/ M
, l/ J( v8 y6 |0 e
建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）
! B0 \( |! U. {5 m/ u# d9 k1 r
! ~4 P5 d( ?' e1 w# ^; W# @1 \9 W
全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
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: _# ]5 u8 J7 R- G4 M
转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
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$ t! j/ v/ Y* J
——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
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2.突出内容实用性
： 为高温作业设备降温（原稿）
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- o8 K& r. }3 W
安吉夏季保养机械有“法”可循
0 m) [+ ]2 |" @+ @
) G7 d; d* e7 @0 w. I, U) N
注意胎压 慢冷散热 检查要勤
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( j g! a# ^: F) h# _& [+ X
安吉夏季保养机械有“法”可循
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4 T h T( g% x2 ]
当台风“扎堆”来袭（原稿）
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: W9 x3 I' Z& ?/ H- d8 p
——各地海事部门防抗台风扫描
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1 e! Y$ h; ?, z! g" P% v6 V4 Z
立足“四早” 抓好避护
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) |- }9 {# U7 e9 |" C
——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
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) m1 S1 m) h; I5 R
翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）
0 H; M% R2 S0 L, W. Y( A
0 T( ]9 y5 u7 c; i7 r
施工零死 亡创世界奇迹
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翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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`; t7 g; K2 B# ^* y! m; O9 V
先进集体个人受表彰
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% F. d" k3 F0 A' l9 @0 P
翁孟勇会见科威特客人（原稿）
! b; S( g% c& ?) A1 i1 G
- Q% k+ x# y& |9 q6 P; E" {5 d
科威特愿为我在科交通企业提供便利
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李盛霖会见德国客人（原稿）
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; h+ u# {$ o. P" l. Y
中德将加强物流合作
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0 ]+ H$ K2 C L
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3.把“似是而非”改明确：
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1 W* P% G) X8 Q. {
发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
# ?" J1 h0 z& q; f
- a5 s& J* p1 f+ n1 i
三峡汽滚船市场走向何方
. d% r) @: @. R! d: N0 B
" w; N8 \% G, u
退市船公司得到买断经营权补偿
0 q1 U! q5 u$ H1 K M* Z
1 f1 t4 u' X& Q( y( g- u
三峡非标汽滚船提前退市
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/ ~+ _( n' t$ @% a7 a6 Z
抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）
- Z+ h) m3 d! i( [# Z- _
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长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
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% N2 C2 e% h3 g) f+ p
抢先疏散 安全锚泊
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- C0 Q, [2 [5 Z* \/ h' i( j
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
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北京国际邮电局（原稿）
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: Y! a s8 Y* i1 s& L
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
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三邮品献礼奥 运城市体育文化节
9 [( W2 O& x0 Z5 `
. k; h: ?4 y% t) N4 O$ e& O' u
鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
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V6 L- ^: k- |8 ^$ v5 r6 Q3 k
宁波港股份IPO正式启动 （原稿）
( r, N# v6 ^ G+ n5 D6 G0 Y* z* l
: N% q2 _* L& U) y6 ~) B+ e
宁波港A股即将上市
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8 h$ T$ P1 l7 ~" j
三、如何减掉长标题字数
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1 q, g5 ?4 W. q, C
1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
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4 n( K. B; v: [8 a* K" b* g$ o3 @; J
金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）
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把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）
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" E% \. ]6 ]; F9 y3 p6 o
把大呼高速路建成精品路放心路
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部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
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部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
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马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
0 P& v, j* m* N6 z) \) I
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马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
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6 T' @) u+ V* r- |" ]
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）
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1 m3 \: m& \1 N
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
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台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
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台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）
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2. 去掉过程，突出结果。
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沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）
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徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜
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沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
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徐工：以 “质”取胜“洋”品牌
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涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）
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涟水机场即将正式通航（改后）
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3. 称谓太多太长，要概括表达。
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山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）
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交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，
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用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
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总站老秘网全新改版，用户可登陆查询
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8 K% B8 y2 ^" g* S
4. 时间壮语可考虑去掉。
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# c% P. h- |8 z0 A. S( h
海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
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海事部门组织回收污油约260吨（改后）
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“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）
3 d' P+ p, F, E% o* C
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“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）
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. h) \; B1 ^, i1 c
4. 转意表达，重做标题。
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x Q1 t* x1 B
（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）
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3 ^# p- Q2 x2 {/ A
（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出
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专家建议：上升为国家战略
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风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足
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专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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硬件之鲠：集装箱场站相互游离
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专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接
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软件之鲠：信息衔接不畅
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专家建议：相关方信息公开共享
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3 G1 w( I7 ^3 s0 n U9 |* V* }1 t
（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）
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（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调
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建议：联合办公，避免多头管理
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标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。
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活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰
作者:
sqxdc
时间:
2012-10-6 18:18
有启发，学习啦。。。。。。
作者:
overyahoo
时间:
2012-10-7 20:53
好的文章离不开好的标题，学习了
作者:
笨笨球
时间:
2012-10-9 07:24
好好学习，天天向上。
作者:
柠檬树
时间:
2012-10-9 08:04
顶。。。。。。。。。。。。。。。。
作者:
海蓝
时间:
2012-10-16 16:38
感谢分享，看看再说！！！！
作者:
sunlight
时间:
2012-10-21 00:56
henshiyong 的新闻知识啊，学习
作者:
yywyl9988
时间:
2012-10-21 11:08
非常不错的文章，一定好好学习拜读
作者:
太极八卦与
时间:
2012-10-21 17:45
谢谢楼主谢谢楼主谢谢楼主谢谢楼主！
作者:
杨咏峰
时间:
2012-10-21 22:17
RE: 老记手把手教你如何把文章标题做
作者:
(^ω^)文抄公
时间:
2012-11-22 23:19
有启发，学习啦。。。。。。
作者:
一路同行
时间:
2013-1-21 17:09
方法很好，值得学习。
作者:
汉朝大将
时间:
2013-2-1 21:39
老记手把手教你如何把文章标题做精老记手把手教你如何把文章标题做精
作者:
leehom18
时间:
2014-1-8 20:00
希望这次能恰当运用这个
作者:
山城小秘书
时间:
2014-1-10 15:49
这个时代标题党太多，用标题搏出位球点击的太让人觉得奇技淫巧而已，无法生出赞佩。
作者:
宜昌秘书诺无离
时间:
2014-3-3 19:18
最近成为宣传干事，专干宣传工作，多多学习才能提高
作者:
gm0759
时间:
2014-11-14 16:09
借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣
作者:
广东-不留名
时间:
2015-3-29 20:32
不仅是起好标题，而且是把标题做的更好！
作者:
柚子茶
时间:
2015-6-18 11:17
虽然标题党的泛滥让人觉得糟心，挖空心思的想怪异标题博眼球也有纯粹玩文字游戏之嫌，但是写好文章也一样需要有一个精炼出彩的好标题，学习以提高！
作者:
一品竹
时间:
2015-8-20 11:13
用心定好题 题好文一半
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