* O; ~4 s$ X- s, z, w! X 5.公关交际能力 9 X6 R; V$ T0 Z. X7 q! P* d( Z" k$ X8 Z. s* a, _% |8 k; \
(1)公关能力 - M) o+ Q0 v( }# B' F- M ' M6 y1 H0 P2 h/ N! \* {" R8 S 公共关系在各项工作中的作用越来越重要。作为现代公司企业营销的手段,在商务实践中被越来越多的有识之士所重视。特别是我国加入WTO后,商务活动更多地融入国际社会,使得公共关系更成为商务实践活动中的热点。作为商务秘书人员一定要掌握现代公共关系的基础知识与方法,以求更好地做好辅助决策工作。 E9 E1 s! r1 f8 Z3 | G9 f6 H4 U, x) f; t7 o# _! O# `
秘书从事公共关系活动的基本目标是在社会公众中树立起本公司企业的良好形象。其基本原则是:真诚合作,互利互惠。其基本方法是:搜集有关信息,辅助领导做好公司企业管理工作;为本公司企业营销活动提供咨询和建议;要利用媒体进行传播与沟通,提高本公司企业的美誉度和知名度,要大力开展社会交往,增进客户与社会各界对公司企业的了解和支持;要对本公司企2 c9 Y7 T) G2 T' @# d; R2 U1 p- W
. J- r z& a' V4 Q' r
业员工进行教育引导,创造良好的经营环境。 7 O. o; w3 a/ X* C, q F% i 4 j' w: Z) f, ? (2)交际能力. B) U" s) }1 U8 Y
* S5 B5 z! v5 l( G 随着市场经济的发展,人与入之间的交往更加广泛、频繁,公司企业在激烈的竞争中都希望建立和维护良好的人际关系,以求事业顺利发展。这就要求位处领导部门的秘书必须具有很强的善于同入交际的能力。 7 t7 v I* j% \# y1 W" @ L) L 0 s# ?& q' k5 c; E# } ①在交际中要有良好的第一印象。良好的印象就是内在形象和外在形象都要好。内在形象要诚实、讲信誉,多为对方着想;外在形象要展现出朴素的风度。“风度是无声的交友世界语”,潇洒而典雅的风度,是无形的广告,沟通的起点,能强化人际吸引,有助于秘书在与人们交往中打开局面。②在交际中要表现出有益于人的能力。能力突出的人,一般具有较强的吸引力,使人产生钦佩感,愿意与之接近。事实证明,能力差、缺乏自信和能力 1 `. J6 C/ K( c: c3 p+ ? : j5 O( u( Q' [高、骄傲自大,这两种人都不具有吸引力。能力高,也要平易近人,说话、做事都要为对方考虑,不要计较个人利害得失。③在交际中要坚持双成、双胜、双赢的原则。交际活动的核心就是双成合作,即彼此都有利益的合作;在合作的基础上要求发展,即双胜;在双胜过程中双方不断获得社会效益和经济效益,这就是双扇。当今社会,作为秘书只有有效益的交际,才有助于公司企业的发展。④在交际中要发扬有利因素,克服不利因素。 4 s4 j K5 ^& c0 v+ @# `4 i# y. F' @9 K6 ]' y
交际中的有利因素有:9 G0 l+ b$ @+ o' Z+ b! X( L
& p4 a n3 h0 J) a6 v ①接近性。时空距离越近,越能提高人们之间的接触与交往的频率,越容易达成共识。②相似性。相似性包括年龄、性别、职业、社会地位、价值观、信念。“志同道合”。价值观越相似,相互吸引越大。③另外就是互补、能力、形象、热情等因素。0 v7 {5 M* d- |
! i [7 o4 Q/ M4 S 交际中的不利因素有:- O7 B4 R& h6 L) P1 g
# R$ t8 E" A( A. E
①不尊重人,缺乏热情。②只关心自己的利益、兴趣,忽视别人的处境和利益。③操纵别人的观念,对人不诚实。④过分服从或取悦于人。⑤情绪偏激、多疑、妒忌心强。⑥过于自卑,缺乏自信等。7 a: f$ ~6 p+ k5 E
1 y0 k1 I1 t& j6.竞争谋略与决策能力" n" P# N5 ^# z; [3 s3 y; Z
" B' m7 J! {* @0 J
(1)竞争谋略4 D3 A N; I! y# u0 L( G6 P5 d5 j, Y
8 [! Y" `9 Y4 k# A
竞争是商品经济的客观要求。商品经济条件下,众多的生产经营者,要争夺有限的顾客消费,必然就要竞争市场竞争是推动社会生产和企业发展的重要力量。* b; B3 ?" _7 [5 e; ~6 e% b
5 s5 S3 u4 j) _; u
作为秘书,宏观上要以平和的态度对待竞争,微观上要想办法,有谋略,争取在竞争中获胜,这就要求秘书了解情况,当好领导参谋。 1 Q6 U- A0 ]! {) r3 F/ X * ]! Z" C+ R* Z. Z" C9 u6 K商务竞争的手法多种多样。一般常见的有:减价、更新产品、改进服务、改变销售渠道、宣传广告等等。具体采用什么样的竞争手法,秘书要多为领导考虑 : r* P3 A S8 ? ( |" |0 _$ t& j/ _$ K, A( R1 i(2)决策能力 / B6 J5 E( B8 Y1 A4 u0 c 8 i# t' j5 z6 a( j- J1 R. h9 a+ F 在竞争中要根据本公司企业产品情况选择竞争手法,这就需要正确的决策。, ^6 Z7 T6 ~/ q+ ^
( P) P; O. h `4 [* h
①决策的程序。选择什么竞争方案,需要的正确决策。正确决策是确定方案、分析方案、选择方案并最后决定方案的总称。这个过程,一般可分为三个步骤:确定目标、寻找和分析能够达到目标的各种可行方案,最后选择一个最有竞争力的方案。②竞争决策要依靠群众的集体智慧。竞争决策涉及面广,采取领导与群众相结合的办法,把各方面的积极性调动起来出谋划策。问题复杂,需要集思广益。③竞争决策要大胆创新,高瞻远瞩,既要积极慎重,又要灵活应变。决策中要求新、求奇、求特,更重要的是要有信心和勇气,这常常是成功的关键。④要获取经济效益和社会效益,一定要处理好公司企业与国家利益的关系,不能采取非法的竞争手段。: L" V- @2 k" F# {
% p0 J; V L$ [$ i 7.口头表达能力 3 v# j9 ]! T0 A' l* O2 K" y/ |8 ^: O6 O% ?
口头表达能力是秘书做好工作的最基本的能力力,要注意以下几点。 7 U. x4 o( Z& h7 j ) b5 Q; g' o7 I (1)说话要有实用性' F- F& s: C ?. F/ s* l% y p
+ r2 `6 k+ t. {- J4 K% a
实用性是对语言运用的高层次要求。秘书讲话不必语调铿锵、气势逼人,应该声情并茂,每一句话都要围绕目的。秘书在工作中讲话要受到严格的限制,必须注意到具体的对象,具体的环境,具体的内容,具体的要求,切忌随心所欲,语无伦次,言过其实。 m6 k3 n8 H( ^" S 3 v5 ?3 [: D* |$ X; e (2)说话要有真实性 ' L4 H' Z- S8 h! `4 z* ] / ]5 R. z! R$ ]& x( C0 _7 D 一个组织的信誉和形象,都应该在实事求是的基础上。秘书说话要以城立其言,不虚构,不粉饰,每一句话都必须落到实处。向领导汇报工作,一就是一,二就是二,不能报喜不报忧。列宁说:“我们的力量在于说真话”。实事求是,一切从实际出发是秘书应具有的职业道德。 7 k, K" \6 b/ Z7 d% n8 f - E- j9 W, O4 \3 b O3 } (3)说话要有针对性2 O8 T7 d, `; a' ^( f' R
# V$ b& m& j; |4 [8 ~8 r
秘书在工作中说话,会受到客观环境与政策法规的制约。如与来访者的谈话,要根据对方的身份、知识水平,选择不同的角度和词汇,即使对方了解你谈话的意旨,也要表现出你精通业务,态度诚恳,语言得体。说话要服从需要,看准对象,因人而异,俗话说“见什么人说什么话”。说话能做到因人而异,随机应变,获得最佳效果,并不是一件容易的事情,需要平时下功夫学习口头语言的表达技巧。 ) p3 E& }4 U7 F% V2 B# R j1 O/ K- _1 q/ E* \* d, W. w
(4)说话安符规范性 1 I5 e+ c* h) P$ Y' b i( H + W5 h! P1 i ?" o 如在接待工作中,迎客、待客、送客都有一套约定俗成的礼貌用语。如问候语:“你好”,征询语:“你有什么事情吗”,道歉语:“对不起,实在抱歉”,慰问语:“让你受累了”,“请你稍候”。等等,都属于规范性用语。但规范性不是公式化,秘书说话,表情要自然大方,和颜悦色,语气以温和、亲切为宜。$ Z" {7 q% H _% |" y6 ^
; x) e+ s: P- O$ O8 @ (5)说话讲究艺术性 & o0 N2 y" i2 S3 o. w, H+ o : K7 o" O# {. M. _! K 作为秘书说话要注重实用,并有一定的规范性,但不是要求干篇一律,干人一面,不讲艺术性。说话谁都会,但要把话说得好,就不能不注意说话艺术、谈吐仪态。在业务交往中,谈话需要文雅时,不能粗俗;需要委婉时,不能直露;需要明确时,不能含糊;需要模糊时,也不能精确。甚至伴随说话时的一举一动,一颦一笑,都会为谈话造成一种氛围,为达到谈话目的产生直接影响。5 h' [, D4 Q: X% M. \0 P- j# Z
( m% u/ a8 I- ~, l
8.文书撰写与处理能力 + s' U7 I" F1 o. N+ \0 }- w) B# f6 J& O1 ^) \; q3 E
文书撰写与处理务秘书的一项重要工作。撰写文书是一项脑力劳动。撰写一篇好文书,必须熟悉我国现行文书制度、各类文种及其用途,秘书要具有根据工作需要熟练撰写各种文书的能力。而商务秘书不仅能熟练撰写通用公文,也要熟练掌握商务信函、国际商务文书、商务诉讼文书、商务营销文书、商务公证文书、商务传播文书、招标投标文书等专业文书的撰写方法。 " }1 k0 x+ F$ V) o0 r+ s( ^9 j8 v9 Z' H8 n
不论撰写哪类文书,都要掌握好文书的四大要素。 " s! X! e# M$ P& n; ?( c1 s9 \, f& y9 O0 e; z' @2 {
(1)主题。主题是文书要表现的意图,包括:观点、意见、要求、方法等。主题要正确、新颖、鲜明、集中,要有新理念、新思维、新方法。 q/ j/ Y, @; n6 k3 F* s
9 w& {, s+ L$ D" O% D+ T( i (2)材料。材料是形成主题的依据,是表现主题的支柱。材料的选用要真实、典型、切题。材料要靠日常积累,“宜未雨而绸缪,毋临渴而掘井”。 ( R# y9 ]) C6 |0 k6 W7 V% Y2 {2 A, d& O& g
(3)结构。有了主题,有了材料,就要谋划好结构。选用材料是为了“言之有物”,安排好结构是为了“言之有序”。结构是写好文章的“蓝图”,建房子要有蓝图,蓝图设计得好,房子才能盖得好。写文章也一样,结构要井并有条,层次清楚,不同的文种,要有不同的结构模式。" {4 Q" I! ]3 k# M( [& b I
g u/ ]2 e6 a6 T( p1 n (4)语言。列宁讲:“语言是人类最重要的交际工具”。具体到文书的话言要求为:①准确,即选词要恰当,选句要严密。⑦简要,即写文章要简明扼要。“文书贵简”,一要精简内容,紧扣主题;二要精炼语言,文约而事丰。③庄重,文书语言不能口语化,要严谨、平易、朴实,不求文词华丽。④规范,规范是文书的生命。用字要规范,不能用不规范的简化字;用词要规范,保证含义的惟一,不生歧义;语句要规范,用语务必周密确切。5 k) @7 T) E/ l
" T/ W# S |7 ^" } 文书处理是一项非常重要而细致的工作。随着市场经济的发展,文书在公司企业日益频繁的商务活动中所发挥的作用越来越大,因此,加强对文书处理工作的规范化、制度化、科学化管理显得更加重要。作为商务秘书一定要掌握文书处理工作的基本要求、行文制度的准则方式、文书处理程序等。& |1 v3 r# A3 `* o0 k
4 q: C' D% V& H) i" r ①决策的程序。选择什么竞争方案,需要的正确决策。正确决策是确定方案、分析方案、选择方案并最后决定方案的总称。这个过程,一般可分为三个步骤:确定目标、寻找和分析能够达到目标的各种可行方案,最后选择一个最有竞争力的方案。②竞争决策要依靠群众的集体智慧。竞争决策涉及面广,采取领导与群众相结合的办法,把各方面的积极性调动起来出谋划策。问题复杂,需要集思广益。③竞争决策要大胆创新,高瞻远瞩,既要积极慎重,又要灵活应变。决策中要求新、求奇、求特,更重要的是要有信心和勇气,这常常是成功的关键。④要获取经济效益和社会效益,一定要处理好公司企业与国家利益的关系,不能采取非法的竞争手段。 * c& ]2 J, ?; J2 s; ?5 E& \+ o P/ O4 }
1 v; H) u7 g9 v: l" ?5 Z2 x 7.口头表达能力/ [/ r5 n6 Z3 ~) l! n& }/ r+ i7 H4 Z+ C
. f, C5 Y" H- S6 C
口头表达能力是秘书做好工作的最基本的能力力,要注意以下几点。 + T- x, b: J$ G6 _- \( ^& m" i# X x
(1)说话要有实用性 $ q6 p5 u5 Q8 Y. A+ H' y& ^+ g0 [. L
实用性是对语言运用的高层次要求。秘书讲话不必语调铿锵、气势逼人,应该声情并茂,每一句话都要围绕目的。秘书在工作中讲话要受到严格的限制,必须注意到具体的对象,具体的环境,具体的内容,具体的要求,切忌随心所欲,语无伦次,言过其实。) \$ f9 e! q2 B" K4 B