|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
; B8 z# r H m; s) y7 k
( | |2 Z% s$ W. {" V0 N! { 1 J: a/ `% ?- j# {& h# H
$ k- q0 _& T6 u6 P$ S2 N# a3 ~, `
0 _. X. q D7 s) C4 x$ Q& q
" l9 \; W! T6 D$ o z$ [, A1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
% s/ C4 M- T8 h- @
K. u: M/ O0 k7 J) N3 J
4 E4 p5 w0 E$ K9 D1 J
+ l7 G$ r. h# A' e《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
. P) h& E T4 z( L% h- C
" ^; ~. _) r: O2 v8 v }' W
/ t9 j+ h* z- w3 i4 S0 d6 A4 @: r2 B! ]4 ? z) J4 g
如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 2 B- b- N9 Z3 s, Q2 l% i4 F" f
8 q8 b1 i# F* i! p4 _/ E3 U8 S: a! R ' R0 ] e! T8 }4 f
' P7 s. P2 u9 D4 D也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
" }$ E/ g4 q X& h
3 t- V. w, |8 y' D- c" h, i$ T
) `, R& O2 M; i# g8 k0 k
8 {! S5 |& F4 U4 D- A以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 - n' O W2 y2 p
' o$ W4 `1 a: h9 Z. A. B: {* | + T' R5 y a9 h, B, y/ |
! T' `. X5 T3 {4 q2 C; f' L8 }
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 J$ Q7 U1 v* m
7 H+ r, d( S* r2 ^
. j" K4 v5 l. R$ G6 U+ k* d. W' m3 D
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 ) o' J1 }$ K/ i
, _& e* w) h& n9 A" A
8 b8 H" m" y( J- K9 A# M* U) b
2 f7 f. Z, E) ~6 c; ]新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
( q9 m5 I: `8 y" N2 R* g
! X" P! ^" G C. \ a
$ \3 l' y9 J% L$ F6 h! O( [: _2 y3 `- h9 Z$ j: e0 u% z
- r9 I/ q; u% X7 ~0 b
0 X; V" o% V) ?; l/ `& R2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: , F" i. l$ p) z7 }+ E" R1 p
/ D5 D- ^& L3 p3 g. Y) O5 m: h
9 `- R5 ]5 A! W7 `( \0 p0 [- z6 V
( D& F' S" l) R8 S6 d& P( `(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) ; t' i5 Z+ @: L s8 V& P1 z
0 R9 S% A4 x U! U1 P
, C, `, ~7 T7 Y, Q4 j$ U. {2 A+ M& H# b9 y$ ]
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 " X" U5 }: l# c% z# ?
7 \) G$ k+ e; u2 ~9 Y5 Y9 ]
7 Z ?3 M* s. |, q
$ |0 _+ F/ }" |; r" I& D- M(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。 6 ~0 _+ h, x! k4 r
. [8 c8 Q) g, W/ _, {; A, P : O; C# V3 @, `# \* g" G! ]) q/ v2 F
; e3 A2 V0 |7 Y- ~1 D+ G/ J ' L3 ~# {& K* \4 P z
; ?+ [9 b$ P; O* s( O7 L' q' C( ~
3、看新闻联播的方法: ( S4 z: V4 O- C# W, }
8 J; y7 z9 _$ D! x. w2 _ J1 @; k7 J
" `7 I1 O& j! v1 x# U
$ u9 O; a& _% l9 v0 \ z
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 $ t! q' H5 w5 s1 V/ j$ G' `
" v( u0 h" _4 R! z) h( D 9 U8 X6 J0 c' B$ x: w
1 j9 K; B; r) Z7 Q& T- s+ D, D
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 " [$ [, K$ p& z+ k" f" D$ _9 g. U2 Y
! E! w' C) S5 Z) G5 n) @' u* b- r+ D
: G+ G# `( f% @) l4 \* z- L1 G1 \. W% N# \5 S6 ]* U1 S9 L: a
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 ( g' F. W6 X# k# z! S
9 s7 j9 b1 _0 {+ N' z
9 Z. x/ c* a$ j1 p9 F% H! t( L: B' ]1 d+ u2 g# h$ |
(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 % v- L! s- F2 I7 h8 }2 s
) \# r8 N) d8 @" V( L
; O( b/ r. G* v, o9 |; A, W3 z2 ?* e, j& p8 p
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 , A/ V% @! n& Z' Y1 \! @
1 Z# s- b8 Y; g% p/ N V( Z" r
# z* b" G) P4 ]: [+ `" d
& f# ?% z3 l1 b% S当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
! s; c: y8 s$ J9 C/ [; t9 J6 q
& z5 Z; ]) u& D9 P+ @
; N" P! Q9 [& r" W* e/ t v) |' |$ h( b' } d" a# C# e
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
% R. Q. Q. z9 G N' W5 P Y o5 p$ V0 i+ p! d4 F
( r* b( V$ ^% b. j1 d* s; t
8 J4 s& ^2 \% \# c0 A9 r4 E+ S
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 7 W# o& J [" \7 }7 ]
4 ]) d: V7 F: d4 P5 ~9 p
7 a0 J9 F# C/ |- @
2 m9 W) F" L8 G1 _4 C这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
; Y8 r" x7 B+ B6 [. K! ^ X U2 [* g+ E
8 g4 P7 t* ]' {" l# X
$ o! a* _/ @4 K; B$ o* _7 P. j小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
8 |% D Z/ j" R7 p( v# P2 X- m, S3 ~& ^0 y
) t* I2 u; J' M
/ z" D- e( q# h: g H# {1 ~不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
$ P( H# A, a; ~8 e2 r/ h0 x1 M
7 N9 L$ C! a) C4 B+ D7 I ) G5 t8 A, f/ ]3 f% V( g2 M
+ p% L/ D# u8 R: G: \; F- }7 C, m
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
5 Y4 s( T0 b* P- ?+ K
. \; K1 w. N+ C& l; h- B2 f- S
3 I/ P0 n- L6 t0 z; e: e8 A3 ^! y' l& O* y8 p2 {
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 0 N7 e1 r: c1 G
. [ O% [4 v5 `: v7 e7 E
6 Q n% f$ ]' i% s& O
: t* X- _, y. x7 L L& g4 ](3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 & t9 c' J! e; [' y, Z
, Z9 z7 M8 n g% S; @8 |
% f5 T! v6 x6 }9 f" `, Y7 w
+ l3 r& K: @! B* V3 {* H; F7 A抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
6 m- p3 k/ R' M7 G, q- \1 Q, O7 P! b& `1 n, b
$ K6 |, J) `9 h" {# x' ? k8 D4 L8 s, E
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 0 ?. d% n4 O. ~) u
+ T1 O8 F+ Q1 x( v0 j9 M' t m! e
# L( [* f( _7 e" w5 r( v3 B
$ N4 M, R" l0 F4 S
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 ' z2 r( F+ W. v9 R) x8 [4 F
% M! i; w! E3 p3 h( x9 d3 P
6 R% w' v# i" j2 e1 c2 R$ W7 U! Y* _/ D K* d7 N( s# ~
(5)、刘云山看望文化界知名人士。
; e6 @4 R9 e6 N0 j( i4 |4 y- \. @( {* C" h$ w$ N
k, T7 V( h/ u0 }# U0 z0 f) Q/ c/ O) F9 @0 ~2 p
* ^5 J+ M) e0 ]6 t5 c9 }: l9 t0 O
$ i. Y0 q% \! r& Y! V《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” - a. `/ O: R' U" f
4 F8 e& n3 r' m# k! o
|