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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:
" `' O! d) c2 c8 a4 g; i: _  J! `1 X6 e/ [8 K0 D# z
请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?
) y' w2 N! {( M) Z7 x$ [, ]* h6 Z+ H/ k
3 W5 ?. v" r0 q# c# E
老秘观点:
4 C/ w- s/ T) J( d. K; n0 J& t2 `1 T9 \+ d
  (1)两者共属于信息传播方式
, m* ?8 G/ z: A$ W两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。 - V* M9 r; O& @( e" p# Z7 l7 M
   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的
5 f; u! {/ E: [  C' d公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。 : ^# a; _* s; h% O2 w) V4 b
   (3 )两者对写作形式的具体要求不同
% `3 l5 B' c3 l- _公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
, c0 V2 [& M9 L4 z
. p1 Z8 P: z) W! i0 ^7 q( k  @
 
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