老秘答广告文案写作与新闻写作有什么区别呢?

网友问题:

8 F8 b" P: ~$ ]+ b( \7 L借问下广告文案写作与新闻写作有什么区别?

老秘观点:

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(1 )真实性要求的区别
$ o! S, l1 f" v) l+ ?7 S( j. G8 [   新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
, M6 t5 k8 T4 G, V$ C- x只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。
0 a& g4 @+ _( F8 M1 a   (2 )媒介运用的区别
6 q5 G( l8 ^6 s  \   新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
5 `0 M% O; h$ B7 z5 L7 I   (3 )时效性的区别
* |, y3 \* C, U( W  ^   新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。