|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。 + B) e5 I, N1 a$ p- Q' i
% @ h7 }: ^' y- p
e; u; a" h- |- n# }9 o! |* \5 p& u
; [/ p3 Y7 I6 ^3 f & T8 z h& p: x" a' w4 |5 C0 V+ n. F
& ]3 `+ j4 i5 ?
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。 + E3 }) N# J. D: b4 l
0 G6 n/ b$ s$ c K6 m' R1 w$ D% q
- [- U& _8 ]. ?9 J$ h7 Y1 m3 k
2 ]" q& l& h# C1 [ f
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 ) V, @- N5 D; K: ~/ m0 ~7 d9 i. [
2 c9 F5 M4 K. W) v) }( j8 i
* ?3 Z9 H) ~, ^" {, [0 z- c( M2 H/ f3 j. N: R
如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 6 h7 M; |2 y( I; I' ?* P
a. R" N2 z& o" P& h/ r# f
/ ^) O9 x6 V- W9 p8 Z2 y% z! d9 R/ @& o, _( w6 o
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
; B' L* E) t8 K9 C2 z8 m/ h3 }, L! p# e7 f. o& Y
5 n- W$ Y1 v; @9 R6 T
q8 Y9 C. M& B( S( s( |" D6 ?以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 x( Q. w0 B2 K% z P
. Z$ Q% x- ?6 l* E u1 V
# s' o7 ^8 C% F% I! Z
' s% G9 a% j! v, r2 N' I然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 # C; v2 d7 \3 u, _( \0 M* ?6 r4 b
7 a4 ]( R/ [* \7 m 0 H8 @* g- w! z2 ^& ~3 W
# A- a( @, m) d8 D# D+ n$ i- n' `为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
7 E' T- |5 U8 c- d+ P: X# @
: f6 [) L% @+ c- B( i+ Z* o / J3 t- A/ m% Y0 d5 _; Q, r8 q. W7 N5 R7 }
6 T% e, R/ }- o1 g新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 2 `! @' d* ^; h: `* ^
* ]( U4 U) W; h
$ X( F; ? W" ]
0 A* I* ]; ^( C2 _, C8 D * ]1 }5 Q5 v' K+ ^7 a3 R
! ~1 N; d P& ?/ F; m2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点:
; d: J, _4 |, d" A( t4 M" l2 {, Z
+ y" @& y4 S: ]! k% |7 c 2 o) u' G: a, N* {- K9 g( \, r
: Q9 ^' G9 g5 i: r9 a3 e(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算)
: R# b5 h' X6 j9 K9 |# w
; Q. w+ ]" ?* l [2 A2 e5 t( g" Y* k
% V# }, {+ d3 [( |
+ h0 G; o, S- Q# u(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
- J+ H3 a9 C) u7 D6 |" r$ } i/ Q8 X" N1 z
, c9 d$ @* y" }! {# f; x) x4 t
X9 \ u3 t" W& m8 A) }(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
0 A8 x+ G9 e7 g& c0 u( b" z6 b( {) g( ~% ?+ `+ C) i
# q" G( s; ]- k ]5 ?/ _; P. r7 o ?, f4 w4 D+ r9 i* z
; U4 D- v* L* o7 W7 K3 Z
* T9 H! U( q8 Y; B; I3、看新闻联播的方法:
* \/ K3 n4 \2 N/ c
) u' `4 f. B, i# Q& r! r
r, {* L+ K9 v: _0 G2 x
: P$ w$ y2 T7 `4 F+ j, s( C《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。
7 d( ?7 I& c' ~8 J) }! k
8 H" _8 ]' ?( D 3 j5 x0 W4 i4 d" y% f" b9 Y+ b0 U3 y
4 D$ z5 Z. T1 f& A+ {, h) A
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
3 O9 G1 A/ V) F3 D3 W
; i, I, A) Y( x9 } 6 C2 k" j' H# L( @; {" D, |# }
; Y/ Z9 I; o* c- }3 Q2 p; S' Q接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 ' |! K& A. R c- J9 I5 k
) T0 @0 L* x5 G' Z3 W 2 p2 c% o3 ]' C1 c. s
8 d: z! U* c E1 b: `' d4 o
(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。
6 x i; ~9 E4 T6 c: X, s: w. ]- t- T/ r% b N
+ R, d+ o$ g0 F% l
+ P; }8 ^ p ]5 `: h引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 - @( y* P0 G, `" H. b
. t; y6 T7 c4 t1 l3 Y8 M. m 7 V! r. q' i8 D* c
{3 p8 I" n2 W0 b
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
! C: X/ ?( F$ x! t
9 k6 l* v! y6 y6 R% S& U: [8 o, i1 v
O& P0 s6 D- o& y# E3 b- v+ Q, ^ _3 D
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 ' F. X! _/ b2 n' u
$ i/ M' N& x7 f+ r( [: E w
6 C4 Q) U& F' p2 I* P g) _
& y4 _- V) J3 u告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
5 V' L9 v* {' c- K* c
) P, h7 n0 |" k0 ~' }; I; { ' Q! U8 o$ N3 ], z$ z
0 Y9 U6 i9 l- k9 y4 z这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 , d" X6 y3 `+ o7 o) L4 G& G
5 V n) s, U) |6 D0 B
: }6 E* Z! F0 k* D1 D. I8 f0 y# M9 |& w
小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。 5 m A/ q6 v6 L. f( U0 b0 V
' d8 b2 k$ T5 h3 U8 i; g
1 @: G* t" Y1 y' S7 c$ C m: P4 f' U+ k$ T! M# y. ^3 ~( x7 ?$ E ~5 ]
不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
! Y, F0 {; B/ ^3 _+ r* n; n e9 f, I4 Q7 ?
R- P. H/ g) \* P6 u" K# f
! U7 j4 p. s) t# D4 H: J动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 9 O: f7 J, a5 ^* o! e$ k
2 P0 U! l9 ^' m! L8 B! w5 H/ B: G
) D) k0 Y- C, z; K
- q" q, J' y+ n周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 6 k$ [. r, a( E4 [! h
$ v) e- u; {) c& x& x y
6 O" h6 x* C- j# n+ r4 G+ z, z5 [, o8 x s
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
" ^; G4 e* G% K* r
4 X( G0 }2 s1 @; t
: O* M v2 l1 [* u7 }( I5 q. B! a5 M, F$ k" N; j% V/ j6 y
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 6 w) Q9 Q$ Y3 `- [# E: a1 b
' f' X/ b+ q3 O
& a. `+ ]& w- G3 U
3 @5 P; E9 E+ \, E1 ?- s& C8 j(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
) d, ~/ L! P8 A/ P# P
; c) W5 M. B _! K " l i7 P; m9 l( S5 f$ K
; F' u N' z- u; S告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 ) G' y- f7 i4 U1 L! i
/ B" Z0 }/ C5 ]5 R6 j6 N% E+ u
5 Z& \% y+ {* f- J7 J0 X$ e5 o! D& H; [: S- t9 C c
(5)、刘云山看望文化界知名人士。
" u/ O& ~; w( Z( h! ~% D# ?( l. }# ^ N! U9 d- Z& b; r- h4 R
$ ]* n% _% m. o7 l6 I# D6 T C( |2 |' Z9 { Y
G" V# U: g, z; ~/ U! D
% h) c6 Y, y2 P( v% R2 `! B& |$ t3 ?
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
: x2 J8 H& x( [" K
( F! U N# ~* s7 K! M, X# n |