 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。
, L+ m" O% x, N# M 有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。- l9 d# @" k4 \+ I% P* r
一、让标题发出声音。
0 M) C) F( L$ F# V7 ]3 b+ g8 C 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:
8 p r9 ]. F5 F (一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0/ x3 U5 `, i: o8 v( j
这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。
5 \: u3 @+ R: E7 F! O- M (二) 女排奏捷 场面感人
* n) K3 u: v/ I# ~0 m) f4 Y 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
8 T$ y4 u3 }8 ]1 C1 O, i! [ 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?# O4 N: ?5 A2 A! `2 Z7 m" d
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头
1 X6 w/ o" a) k 笃笃笃,卖糖粥的来了
$ h# r8 [7 [" e( z! @ 这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。- J. q+ F- R) M d, L3 {2 b
再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。2 R2 y7 [# l2 i4 ^( K
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
3 \5 f# ^/ ]! w7 B1 \- `' c; N& a (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”1 y# f/ d( l. d
王洛宾在乌鲁木齐逝世
1 P3 W- V F/ D- H+ c+ D& b4 b (五) 洛桑笑声戛止6 G% |+ B" k: J' S
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:
. Y5 r: y3 ?! b0 h (六) 德联邦医生协会公布报告$ k- G" r E' ?6 p
滴答十三秒 呜呼一烟民
+ m( T2 g8 M7 y: T 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。
& N. i; U' X' S) `* F0 u$ Y7 u6 _2 d) s 让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
: t) s7 E; f( D4 A (七) 哇!又涨了200点
+ a# A5 G, c+ |: K. O8 r 深市科技股直线飙升
( [) w3 m$ l/ k. E4 X" W7 j) ^ (八) 啧啧,好人啊……- @8 C6 c1 H1 U* S) R1 o% ?
和一个小伙子的谈话录
0 v* c, |8 f( T$ u2 C0 p9 j4 C" b3 i (九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
2 i: l- \- C& L% K0 D+ q 唉,急煞人的急诊室# v5 i0 m* y# _; i% p, k. I
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失; h5 r, N0 b$ w& |
千古罪人李登辉下台7 F( C; a1 G3 m2 @
二、为标题“染”上色彩1 R9 w% H. r- Y8 a3 H! V4 q
使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
$ z, Z7 ^! p7 E3 P8 s8 q6 C 先看“染”实色的例子:
) E% W7 p4 D6 w+ u (一) 一头白发换来满山青葱
8 ?7 g' ] X0 r% E% J5 l- _. m 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林: r) D# |% ? V6 g/ d
这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。$ d$ g+ K# ~+ R; e$ u# U
(二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在1 t0 B* W0 |) b" J( _0 k$ c1 d
造林护林 林青水秀 粮满仓# S& N6 y5 O' b, t) D% h
长沙将在三五年内建成现代生态城市
- n0 t0 M# Y# t4 ?; W# [5 Y 这里的“青”“秀”都是实写。2 j4 c* Q: C( O% G1 t
(三) 绿染喀斯特9 l' K$ @8 A9 i( [$ s0 N5 K
平果铝建造花园式工厂纪实! h3 G, a5 m- J9 l8 A& \
(四) 排污入江 亮起红灯/ W7 ?9 `" B1 p1 Z; ^! A: h
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
% Y" W- V0 D& k; I( ^: P+ z 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
* t! E3 X3 S2 E: D 再举几个“染”虚色的例子:' G! `9 V9 p4 r5 H
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明2 o( o% J6 R* D, k5 e
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