2016年2月,东莞市长袁宝成履新,升任广东省副省长。有媒体指出,如此“直升”打破惯例。在这里,本人并不想讨论所谓“弯道超车”的现象,而只想透过袁宝成同志的有关报道,作一点官员言行辨识度高低的技术分析。
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, Y% v; u" B0 r0 t1 T7 N# U: l x何谓“辨识度”?咱就不解释了。现在上网这么方便,请君自行检索。不过,有关辨识度的句子,倒是可以一起来欣赏、琢磨:
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8 Y6 A' D1 z% D7 [7 n9 @☆韩国style为啥辨识度那么高?
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☆某大V女友虽然长相甜美,却少有辨识度。
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☆许多品牌没走差异化路线,辨识度极低,只有做特色精品才能提升辨识度。
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& C- f0 }' V, j0 O- I7 g! g☆讲真,一窝蜂留起中长发,只带来泯然众人的零辨识度!告别大众脸,剪出辨识度!
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: c3 }' v2 V( X+ U% y☆台湾词人方文山认为,“写作并不难,难的是主题。主题并不难,难的是故事。故事并不难,难的是形成自我的风格。”重要的是,“你的文章一定要有辨识度,只有这样方能从万千人中脱颖而出,”方文山强调。
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我们概括一下刚才分享的这些话的意思,那就是:亲爱的领导,你的文章一定要有辨识度,你的发言一定要有辨识度,那样才谈得上传播力呀。如果一窝蜂说套话,不走差异化路线,那只能是泯然众人的零辨识度,做特色精品才能提升辨识度哦!
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●2014年“六一”儿童节来临之际,东莞市长袁宝成一行来到望牛墩第二幼儿园活动室。小朋友们此刻正津津有味地做着手工,有的在制作汤圆,有的在包粽子,有的在粘彩球贴画。袁宝成走到孩子们身边,俯下身饶有兴致地观看他们的手工作品,夸奖他们做得真棒。
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在了解该幼儿园以七夕手工艺为办园特色后,袁宝成说,七夕是望牛墩的特有文化,让孩子们了解七夕文化,就会有“根”的感觉和意识,“有了根,就永远知道故土在哪里。”
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袁宝成市长在这里的言行,应该说还是蛮得体的。
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作为孩子的母亲,我特别留意到袁市长“俯下身”这个动作。现实中,有些省市领导往往会把幼童高高抱起,或者摸摸头、拍拍脸,做出和蔼可亲的样子,而且这样的照片会发在省市党报上,相信你也看到过。但如果站在幼童的角度,被一个不熟悉的大人提起来,摸头捏脸或其他身体接触,是一件很不自在的事儿。作为孩子的父母,我们两口子就不希望其他人包括大领导,随便抱我家孩子,捏孩子的脸蛋。
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% d/ a h0 K! y+ q# z& l) K/ ?“有了根,就永远知道故土在哪里。”袁宝成这样的表达,在孩子父母那边应该是会赢得加分的。我现在是孩子的母亲,但自己也是从孩子时期过来的。从记事起到今天,几乎年年听一模一样的儿童节问候:“你们是祖国的花朵,民族的未来,祝愿你们在老师和家长的培育下,快乐生活,健康成长”。谁在儿童节到来之际这么说过?百度一下就知道:山东省委书记姜异康(2011)、湖南衡阳市蒸湘区委书记周玉梅(2014)、四川凉山州委书记林书成(2015)……
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# R6 m( A& F/ a4 y亲,还记得2014央视春晚上那首《群发的我不回》吗?我听后的感受,就像歌手郝云唱的——[短信:……给您拜年了,春节好...]感动得我快要流出眼泪/突然发现落款人名不对/原来你这是群发的信息/你竟然还忘了修改后缀/我顿时觉得过年索然无味……不管你是谁/群发的我不回/这真不是面子的问题/我只是怀念真的东西。
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% w, V/ Y9 ]/ ?% z第一次听,感动得我快要流出眼泪;第N次听这“群发”的儿童节问候,我也还是快要流出眼泪,不过这次是辛酸泪啊——说好要适应分众化、差异化传播趋势的,说好要提高传播力、引导力、影响力、公信力的,可辨识度如此低,您说咋整呀?
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6 ~0 C1 z2 d5 I●“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。”
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2010年1月12日,时任深圳市盐田区委书记的袁宝成表示,网络已成为时代的主流,要顺应时代发展的要求,接受网络、用好网络,理解网民、支持网民。袁宝成在代表区委常委会向全会作报告时指出,要进一步完善新闻发布机制,探索建立双新闻发言人(政府和网络新闻发言人)制度和责任追究机制。袁宝成对部分区人大代表、政协委员在网上“开博纳谏”的方式予以充分肯定,希望他们能继续写出更多的好博客、好文章,并要求全体党员领导干部在新形势下认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。
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$ M. E" @9 m6 @5 ^( g网络已成为时代的主流,要顺应时代发展的要求——这话在2016年没啥,但在2010年算是新鲜的。“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民”之说,就是你今天在网上搜索,也鲜见雷同的,而只会出现袁宝成这个名字,辨识度不可谓不高。
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8 k. v( Z) X' a9 P2 k& K可是,当你再搜索一下“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”这句话,会出现什么情况?“(湖南省政协主席)李微微强调,当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生深刻变化”“他(湖北省委书记李鸿忠)说,当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”,那么,媒体格局发生深刻变化的话,到底是湖南省政协主席李微微说的,还是湖北省委书记李鸿忠说的呢?其实都不是,这是习大大在2015年12月25日视察解放军报社时说的。明明是总书记说的,怎么转眼就成了湖南省政协主席李微微强调的内容、湖北省委书记李鸿忠说的呢?
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: L; w. z0 V2 I7 Y- Q8 J* j没错,基层领导与上级领导有时强调的内容得“一致”。但如果说,每次基层领导(比如处级)说的,除了一字不差地照念上级领导(比如厅级)的指示,而根本没有自己一句“新话”,那只能带来泯然众人的零辨识度!
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据某县小学语文教师透露,他们所在地级市的市委书记在2015年教师节的致词,跟本县县委书记的致词、邻区教育局长的致词,全文经一一比对,重复率达80%。这位女教师感叹,领导致词如此“撞脸”,好比韩国女星长相。她想不通的是,市委书记这么大的官,掌握那么多社会资源、智力资源,怎么就整出这么个水平来?“我一个普通小学教师都会比他讲得好!”不管你信不信,反正我信了!
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写学术论文,“引文请注明出处(作者、译者、篇名。书名、版本、页数)”,必须的。媒体刊登领导讲话无需如此“死抠”,但既然是省领导引用了总书记的话,媒体也该老老实实说明,否则有读者会认为你媒体是在掠人之美。这其中的道理,正如2016年2月24日人民日报4版文章《创新表达也是传播力》说的,作者李斌在文中引用了马克思名言“人们要求新东西——形式和内容都新”,指出“新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的‘搬运工’,而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥于一格一态,以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力”,其实,更该听听这段话的正是诸位“亲”(领导)——你要求下属媒体创新表达,何不学学袁宝成,自己先“告别大众脸,剪出辨识度”?
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●2013年3月,袁宝成接受《经济观察报》专访;
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3 X, s$ t R% X% ?, q+ ~2013年9月,袁宝成接受第一财经频道专访;
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2014年9月,袁宝成接受《财经》杂志专访……
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5 f4 H" ?6 F7 F9 {, U' q 亲爱的朋友,本人花这么大篇幅引述马英九的故事,多少是希望大陆官员见贤思齐。不提其他更高的要求,只盼大陆官员公众发言辨识度再高一点,最好能多多体现“文化、爱和关怀”;你要是口吐莲花,说出三五金句,那更是会倍受媒体青睐的——在这方面,袁宝成省长庶几近之,其他同志恐怕还是得奋起直追才行!(作者为党报记者艾墨 来源:不是官话)
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