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标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。( p0 L% s7 [2 i0 e
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。( U8 L1 T4 y o2 g* T5 P
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制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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不同新闻体裁需有不同做题要求：
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1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。# e; r5 Y( P4 t, h% j
7 t3 o' h" U/ Y/ t0 G: {/ A2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。% u/ a$ ]3 _! @2 d1 g/ w- g
* D5 ^ c& b) S
4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。# `* ^. w- {8 x0 t
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制作标题的基本要求：
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1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。
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记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。, Z1 N: @: a5 _* N% {
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2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。. |4 j! K* s7 p3 b
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受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。; |3 N# r3 f8 n: }5 A
* d; C2 L( E& I% r- Z编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。
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' g3 w1 U- Y. v3 n# L% I3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。% c6 I y0 r" n, Q) X
0 P/ D. z, H8 ?" d+ ], a为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。# Z9 K0 n6 h+ x3 x6 a3 j. v7 d& ^
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从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：6 g. \4 v: R5 m+ _" z$ G
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。$ |3 ~. S4 l7 t' R1 y/ ~' M1 o. j
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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4 K- P* e! c8 l, U: d语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。
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! s. y9 q2 |* m! e3 v l二、如何选择标题的角度
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S9 H F2 s" J/ [$ ~1. 正确引导：. z, ]( d, @" u8 `, E \
$ n5 O5 y$ K' i“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）) P4 h( |, X# r- ?( s# y4 b( v5 M! N
7 R1 N! c c' a; T———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚" b+ } \3 u, b. D: l" [
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狠抓管理 卡死工期 一次成优
- w; z- ?" k: y) q& ^ P! ~6 v W& @! b* j* n! R: i* f
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚9 e# k5 A( B# s; ^6 }
8 Q/ i/ t$ L: K
整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）
& A" h: W& S4 N) w/ w# W4 u8 w7 r) u+ G4 f! ^
整合港口资源：政府协调 企业主导' w" C3 x* N$ ^+ R5 ~$ M
7 u$ w7 r6 ]! C建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）7 s- L5 {5 k4 t0 T/ {7 l' c/ |
3 q- f7 ~" S/ B
全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开 h& q X) ?$ N- S. K+ H
6 P1 `- }3 D8 x' Z& {& h3 @
转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源# i. R! s, m; e* U, n7 [# h/ |
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——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
4 ]( v6 I' s+ y } E" o Z! T, v- b( a# A) }, X6 r
7 e: g! r7 {+ s( W) ~3 o. D, e/ U/ _. z7 T6 c% w
2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）
1 O; Q( I Y5 P) Q, c9 P
: q5 A ~9 V/ x8 s$ q, Y 安吉夏季保养机械有“法”可循$ u$ U9 o7 T7 t( A8 n) O
5 d2 ?# |+ U6 S" w& Z 注意胎压 慢冷散热 检查要勤 _/ t# n0 @! q
0 V& {) Y+ f- ?) h! m% I* Z+ {
安吉夏季保养机械有“法”可循
3 m" s" J0 W# n; h0 {" I3 l B: N
4 Z) i( |8 |2 O 当台风“扎堆”来袭（原稿）7 f4 m; ]' Y' D* _0 _7 d
, K( s2 C) E4 d- b: F0 @0 c- [ ——各地海事部门防抗台风扫描8 F- C8 M& c) k) {
8 g% m8 E4 Y5 n7 O9 B+ F
立足“四早” 抓好避护( E+ E6 V7 R/ B# `" G3 D
, z, t( Q, U$ p# w ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
7 A, e. w! f; M" g6 a+ P
r% O) m+ h* g: q5 [0 R4 l 翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）9 R7 W6 g" D8 _& W% ]8 [6 E' D. N1 t
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施工零死 亡创世界奇迹/ n/ Y1 n% }) o. P4 V: j
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翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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先进集体个人受表彰
7 v j) g& l& C9 s, g5 }/ E- {0 E) _$ \. t4 ]. q5 D; Q, W
翁孟勇会见科威特客人（原稿）
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2 q: c, G& d% M- a2 t 科威特愿为我在科交通企业提供便利5 G6 y& t0 h) ^9 i# V! o
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李盛霖会见德国客人（原稿）
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! n' ^; H: j f4 v 中德将加强物流合作 3 p* ~- h- C6 @: z6 m
4 }% r7 K6 m% I4 C$ f/ u! J, c! c$ Z" ]& g U. I/ z& u* p
3.把“似是而非”改明确：
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发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
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& W9 l3 f9 `6 n6 X" Z 三峡汽滚船市场走向何方5 r; B, p9 v: Q
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退市船公司得到买断经营权补偿
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1 G+ d. I) R, c W% g! X 三峡非标汽滚船提前退市9 N! @" f r4 Z
; x. A$ Q! y& q! y4 t 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）$ o" b4 r/ M7 p. S$ k
- C/ o2 N! S% n5 T4 L- y/ ]长江海事护佑三大洪峰平安过三峡; V- I0 z& L* Z; K- t" ~* ^- m' m& a1 j( O
7 e$ ?- q0 x' T; F* t) N4 }; f# R抢先疏散 安全锚泊' K$ ]: h9 O" n2 C" ?9 a% a
7 P* S9 H# ^$ z8 `+ T# W5 ]
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
- H n4 {+ H3 A. Y0 @) g( i/ K+ l0 ?4 W
北京国际邮电局（原稿）/ m' I0 y" i- v$ D2 z* E( A2 D" n% y
6 g: r- _8 O- J, q2 s; k7 a/ e- ?$ W新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
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3 |8 o; i3 J2 j' l1 J% i O9 F三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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9 s5 [: f( a1 Y' x0 K. U鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张6 x4 F# b" B% T) G/ l
% J5 R$ Y {6 T( h$ Y0 J5 @
宁波港股份IPO正式启动 （原稿）
, \7 B9 {( u( e L6 z8 }- R
) J) f5 K) V1 Z, t宁波港A股即将上市+ G! ^' ~( [" n( O. y4 Y3 p
& D5 R" \4 L) x3 \2 J. h
三、如何减掉长标题字数' R8 t1 I0 k8 G: U* o
7 l/ P6 ?1 ^# S- t( F
1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。! }; y( x3 @: O
8 L; m: B6 n9 I6 V7 K* `. E 金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）
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9 i' P1 ? Y; O0 C7 N+ U F把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）1 T5 i! V, @. `) ]; u1 t- X
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把大呼高速路建成精品路放心路
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部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）0 D2 d$ u/ U$ `' R9 O6 K% J
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部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
. Z; V P$ r+ Q
+ a! e" V: Y( _8 S. Q& U马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）. K. D \# _' F! }
; r! Y2 ^( x6 d) u1 J/ j t1 i' |马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）% d( `0 Q. T1 O! j! w8 Q
0 R. l# _: e3 l: f' R
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）
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; ?( @! u, F, [交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
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4 x# e; a) l3 J' i$ ^# Y- C: ?7 M! m+ b* e1 t2 u1 T( O
台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）; c" Z9 ]$ E G/ w
1 l* M) M! V: @# c; e台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）1 F* O2 g5 B& ^, _: @7 j5 A" {8 k
2 z" e4 i: b7 j4 R. [9 y# D2. 去掉过程，突出结果。3 x, t$ F* @# U9 _" D5 j, O \
3 B# d; R" m1 K 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）
6 }& r& L; L/ `/ N8 Q
/ P1 l$ z/ k: U1 q6 K徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜 q) O( \% m; g+ }# i& y" H0 d
) f" N. ?; H' R T) G' E$ a$ M沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
3 I3 D' ]/ t7 m+ ]9 F4 |
0 b# x3 m! q) W" C; o5 k: b徐工：以 “质”取胜“洋”品牌
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9 O ?% |# f! v5 B涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）" }+ f, h; Y! t6 T
7 }% Y# t+ Y. R! {; T7 H
涟水机场即将正式通航（改后）, |! B5 k# M# M/ J6 Q: v
8 h8 T" Y: o2 z0 w& s
3. 称谓太多太长，要概括表达。1 n! E# D( \( Y/ B7 Z+ c
9 Z& p# x% P3 n. h* p山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）. ~' f& X! F' {6 G& v
3 r, ~) N1 i: L关注老区交通发展 加快武乡公路建设
4 [+ Z! t0 y, `' B* ~3 N0 R0 o) V' s. i* W, n
山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
9 Z8 J. x3 t: @& w! }) p1 f5 z$ @0 l( }1 J5 C
关注老区交通发展 加快武乡公路建设: [1 [6 N9 a9 b5 j' Q! C
9 x$ e6 P0 I5 t
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）" @2 f- N& @; m6 u( K. `! W
) e: d! i! Y% j/ `7 [ 交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，
. p& w* _, B0 i4 T( J1 H# A
# z3 V- q# `/ N. P 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
7 D- V- S$ {* V* U* F- |2 H' ?9 m# Y- U" T
总站老秘网全新改版，用户可登陆查询7 H0 ]: O% _1 o! e
. x U- Q/ e% _) C, t& ]. R* v, d% `4. 时间壮语可考虑去掉。
3 V# x5 A5 i9 \7 [: Y5 t. F4 y" v
, J' r; r3 ]$ ~ h# w- @. l. B 海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）1 `' G+ W8 Q5 G
; z2 ^* g2 }/ Z! B) F& r 海事部门组织回收污油约260吨（改后）" B0 y9 c5 l" y) P9 k5 B2 a# Z
9 |4 O. L1 E' h t, G
“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）4 p9 T6 v$ o" V. F
7 R( ~3 k+ h# l( b m# h& f. C2 u0 s
“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）5 {8 B% J: |1 B2 o; Z) Y
9 O8 Z* p* g) y: k" ]1 Q7 ?
4. 转意表达，重做标题。
! ^% L/ \! a6 J$ {5 I
4 O1 M$ c# |8 f$ f（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）! f1 U$ ^, {1 q5 Z O: w+ m# ~
# Q9 b, i; n. c8 ^7 g9 f2 e: K; ^（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出5 Z+ i& {7 q. y/ G2 b. A
. ]9 f1 L% G$ X. m
专家建议：上升为国家战略
! D- L. R9 y! h9 `/ m3 b& h2 ~. @2 [) u2 m) u
风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足& c1 g* O% i4 b' a( s
f. M$ w8 t; k
专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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6 }. z$ H& |+ |; V3 s0 K硬件之鲠：集装箱场站相互游离
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专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接% `4 s- E- J o+ x
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软件之鲠：信息衔接不畅# e6 K; m- n7 n: N, C; ]
6 A* Z! k' d' }2 B7 R+ g专家建议：相关方信息公开共享2 o# `# B `$ d S
* d; l; I3 |) a1 i" G（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）8 P6 f! ?" B$ X
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（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调
1 V% @4 a2 H1 x1 F
6 X# p" V: [. {. e {建议：联合办公，避免多头管理' E( k8 O1 j4 @: @
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标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。: q( J; k4 s( ^; {$ o
5 W0 j' C" r; E- e 活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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