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: J6 e6 l" V* H( E7 X4 y8 W 百度互联网创业俱乐部搜
3 a' w# L% K# L; @索引擎优化指南 - Z5 B. w4 v Q, {2 Q
版本号：V1.0
5 Z7 C) g0 X# r7 C7 J@ Baidu 2010 ! H4 x5 ^ k2 y" \2 ^' p
2 百度搜索引擎优化指南
$ V. i* h) P! p* F
; t# a: P. j' U/ E- u2 h4 h
7 Q: y: m' R2 n) b: T* f- @. k' D. M
& t6 {8 F' p+ P/ O; b前言
$ f( ^& _! G$ a. p3 _6 PSEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
G0 p+ s+ V/ S! [自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
I4 d5 l' n2 n/ |* A, W$ E% B: @的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search # Y0 f3 R- C9 f! a
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
. _ q. j w6 Z. C% w8 D* U毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
$ M! X. F, c7 X' `. W) a对立源于两方面：
7 b+ I* x$ W m! j8 }; I一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 ) H! ~6 ]4 ~0 ]+ X
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的
+ l5 u5 @" D9 \& k0 v- ~严厉打击。 0 `$ u5 k% p/ O- ]) o9 c; G
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立 " S; H+ A/ z+ A* s2 T* ~. I: _# M' i
的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 2 E% A( H9 G1 ]) R6 Z3 Q
就是不可调和的。 % {1 m: [8 v9 ]/ i' t
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的 + P8 ~+ j- \3 }( F$ W# ], b
地方的：
1 z+ J; D/ |, `8 J6 i2 A首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
7 j; i: s( u! P) l! C是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
, U- r7 T6 G9 ^: U5 D这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
5 b: L$ u2 b2 g& {- v2 K善用户搜索体验。 9 [/ H6 m8 L1 B3 Y# U6 A
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
& C- ?! Z3 q% v6 W N1 x0 ]- X场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 4 R& z% D8 {& N
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
N u4 B; S! `4 ~6 s8 m5 q4 D基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
2 J+ S: D2 \3 G1 X% h0 S6 M加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
) r* F3 \! O& G w+ [2 l度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 9 {& n# R! Y7 e8 |" B" J/ r
我们先来看一下过去的问题所在。
! e- i& j, {+ I. }* P5 E9 p: ]（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权
2 O( Y4 L, o: ~% s黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 & g J4 M& g8 s8 d# y
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
& a* P/ d; J( R) g6 m+ L3 A7 d3 百度搜索引擎优化指南 & j0 }" T0 D" H7 w7 x5 E& T
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 $ x7 M- K. ` d2 l+ ?' H3 o) u
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
% S: {. W3 Z5 X; |5 M域，破窗效应是非常明显的。
% \- `, c2 ^& U3 a6 |' P很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 , ?# e. a( i% D! c6 }+ t
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
0 A7 X3 v6 u( t就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
$ t+ d* g, ^9 X9 v$ T" S对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
7 X: D( s8 s0 ~6 M( h- D" J+ Z境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
+ `' r& d' T( b8 ]+ g4 D0 y6 dSEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 0 L1 n9 v) ?, w3 K$ Y
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 # y8 q% P* v. G+ Z1 |
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
" x( }6 S, B, \6 X/ r将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
9 k$ \5 x8 _* y' k9 s帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。
* [: A" S! d( C; Q（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 6 y1 q# G' U& ^' z) u& D
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
# _ Z4 x5 e. K: |& q/ Q并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的 % T) h1 D- T0 W0 @) R$ Y1 I! G! d8 s B
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
! q/ g9 g- x0 ]* c1 ]. {正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
1 h: M/ |4 F# n+ K+ f- Y! C! }以使SEO 行业，有更加良性的发展。 7 V% E4 _- f4 H: n" \
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 6 ]) N) R7 |5 U8 Y# C* D
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
; ~1 M; h3 C! I" X. T9 A来不断的完善这一指南。 2 \1 v8 s# u9 a- n; y1 j2 ]
4 百度搜索引擎优化指南
+ z$ w Z; F4 |; v' }目录 + o* C2 g. ?; o4 j
前言.. 2
+ T6 c+ u( O/ R4 R* f9 x* x0 K0 E目录.. 4
8 m1 d2 N9 S: ^% J5 e1 前期准备.................................................................................................................... 5
. ]+ ]% i* ?7 E. t, ~1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 ; x( U/ J( o$ x/ U( h0 R2 q
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
& [7 Q) j7 s1 p- H$ {6 i2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
, r; m" Z+ M9 l: S* l Y2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
* N; D6 d T3 }; K" O0 z C7 J2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
" {- c; q' x5 X% _2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 / p% m5 B, F: _
3 网站运营.................................................................................................................. 15
& l1 r4 u1 M) h: [- t; m3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 ! n- u0 F+ s, v7 V* f
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 4 P1 V. v3 R, j6 a
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 7 k- X1 e! e Y9 ~) N$ ?/ s. X. s
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
) L0 i/ e7 t1 \; E" R) R' c' k1 s4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 9 c( L$ \; P, g9 k
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16 ' b9 i" @3 S& [- B r8 S5 ]
4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18 : z5 |" X, }- @1 U9 X" S3 c5 a% v
4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18
& _% d/ m H0 P9 ]5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 ) A1 F/ T3 X' B3 p1 ` ]5 u
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
, p; [" s% g; a' `: {5 百度搜索引擎优化指南
( D* O( K( t3 c4 d+ _3 W' p: D1 前期准备 1 S) K* u5 c: X/ z) R
域名和服务器空间是网站建设的基础。
7 \* N8 P" J# @9 z. h+ y" m1.1 域名注册 ' c/ S& y9 v2 J' J) @5 J9 O) p
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 ( P4 f( q, M8 @) X- h! f& O
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 0 j7 D: P: D5 J* u
推荐。
* f+ W- }$ O7 L+ [! H（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低 ) U" J5 S/ x% ^, ^. V
（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 " l$ o, x0 S0 u& f8 O+ g0 N
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
$ A0 h2 {: u s) q' n; U) c（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用
6 }7 s. V5 Y; S, F! C1 W户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 & T9 R& s/ _* X3 D( O
能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。 2 c, K, X, n/ u7 g0 R
1.2 服务器、空间租用 3 I/ ^0 i* j& k b4 w" g5 v# ^9 Y0 O
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 _! P2 a7 p L& B
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
$ F* m% f/ T6 Q（1） 选择有实力的正规空间商 * P" b$ Y2 [0 ?7 _
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
: e9 h, [( m% i5 T6 B$ I/ l提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
; S; x4 ?) A( g' P- e: i4 ?6 ZBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
2 X, B/ ~1 x3 R（2） 保证用户的访问速度和稳定性
0 ?% _5 R3 a/ n% M& @8 V（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器） . n% a( r. h% A# `- |
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳 ; j1 t* ^0 \8 X- t
定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可
+ j/ |! v* {8 m/ p3 a! `, P以根据自己的需求来进行合理的选择。 ( r4 U. a l0 F, X$ Y$ L+ I( M3 z1 |
（4） 根据用户群分布选择接入商
" v9 A- H/ \6 m, w0 `2 [: }由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通
1 I- [6 E' m& @. {6 L5 J9 H访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 ' |+ i0 X# T2 G/ B% O* n; I
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 8 k$ `$ U$ N) O9 z
6 百度搜索引擎优化指南
+ F5 |6 f% P5 ?) x7 X购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。
8 c- i- t: u) A. _: h2 面向搜索引擎的网站建设 - K3 b3 t$ C }' i! v
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，
. ^6 P' u& a8 W( I" y也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
; Q. f- H; v' p4 i: _优化，同时也会让用户受益。
5 p3 Y: w j* g; D1 j; ]/ Z6 T面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 , l5 ~' E% Z/ f% B
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
% N# \2 _ H7 _! ]3 x单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 ! c6 {* [5 [2 ^* Q. O) m6 h
2.1 良好收录
. l) E+ |* t( o3 O2.1.1 机器可读 : r# g* X. _) \
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 i' ?$ h- I" |9 q( q: o
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、
; O( U* E2 G; q7 j图片中的文字，百度无法识别。
( C/ D4 H8 C4 z) f建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 / N/ p3 B& O/ R4 D! v( q+ r
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、 ! s/ v& z. j6 e. o( p$ R/ W: C8 d
Javascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 : r, o% H: R2 A6 g& v8 `' k: L7 @
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 7 i4 v% a4 j$ c9 S9 g; j
冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 ) J6 c4 H$ P) u# ?8 K: r
使用文本链接指向文字版 3 R5 ~" P" O% _6 H' U% ]4 Z; M
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看” 2 V m- F" y! C/ x7 w" s
到的导航及正文内容放到Ajax 中 * ~$ j! r; U/ n" r
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 0 d* x3 B3 k4 }& Z5 r
我们建议：
- [+ P+ T4 l2 B( ?! B, F9 _7 百度搜索引擎优化指南
7 G& x/ y) a+ P& c) h5 M上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 6 s1 \2 _6 i e b0 G/ B5 L
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 1 P ~9 d: l0 C; }" r5 F
2.1.2 网站结构
* R5 Q, Z. ~. k# B! g网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 & q5 S6 i7 o/ f9 g
内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
# A2 F, Y! z$ v1 n网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
% r; C+ s8 j( a1 B7 y1 {5 c页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通
9 J s2 b9 R% x4 x8 O- \) R内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 7 D) R1 ]- v+ t3 W! z0 ~, X6 w
对。 $ [" }' s9 ^0 a) ?+ R& U b
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 & L. j4 G3 i; _" r5 Z
起来，会更简单。 ( {* ^* Q; l O8 `1 m3 Z3 t- l
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 0 w: ~( [5 [1 m2 F# l: L1 O' X
关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 * b5 j4 u5 T# [
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
8 e& R/ Q7 S% ]; h/ E7 K2 u网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 . y$ r \- A. @9 o% L7 Z: G
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
# }# m7 V0 o) A3 F$ H冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
1 C, ~& \1 I; b9 |7 B l+ u冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 9 q7 s0 d9 b& \* B7 Y) c3 U
我们建议： $ [9 l. Z+ Z) ~- X
8 百度搜索引擎优化指南
% |# N8 b, p5 V( ~4 s- G6 z9 o; \0 \冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
% o) g; E% l4 i$ P Z网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
T' s( U+ {+ q2 |3 a+ ~( t搜索引擎更好的了解网站的结构。 ( h+ c; S" p4 J/ l
冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎 % C4 {% K" R: \% o
方便的定位网页在网结构中的层次。 5 r- s7 D" g0 ~+ U" G/ a
冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
8 E+ i: b& h8 }' B& }- m站首页> 频道> 当前浏览页面 1 i1 Z5 B( M9 k, m5 ]' z0 r
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 0 g7 k; }. e9 U/ i6 h' {& Z! `/ N2 `
一级频道或者首页也很方便。 . K2 [% s: k+ k" C5 l' F: V- d
冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
8 C- ]* v4 ?1 U9 ~* {' ?冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 - ]0 T2 ?6 J$ |: p- K6 f2 [
2.1.3 子域名与目录的选择
% s" _3 U3 q( j- P9 `选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 , I, G% w4 X- x u% x4 b7 |2 W
的影响。 ' O0 y/ L" Z/ b( c0 L6 m0 I
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 + l* `9 X+ Q H% j% ^3 E0 k' I
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式 ' p0 v9 ~' x) W2 q
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
& p! r$ _6 Y4 Z2 \3 `& ~网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
1 C2 {" w+ v& R8 K! x子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 # Z, J! ]" I7 e' k, F% r7 ?4 D! w
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
2 a& q5 Y8 O3 d0 R* I搜索引擎中获得更好的表现。 u! K5 m1 \" m8 d9 B# o8 r" W# \+ I
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
) K( h. `+ ?/ f) a: H8 \6 ~ {搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误 # t2 w9 z' G0 a+ f
的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点
* k! [7 P8 n* ]2 e的主题。 3 s' b4 Z7 t, M. _8 r. ]
冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. . W" ^, h# w' J# G+ h, g1 ~
example.com 访问
P5 r: S& Z5 }( C( T1 U2 P) e' _& H9 P子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， ( r* e: o, F. M9 D# t
我们建议：
6 {' y/ r% B _' E9 G- t我们建议：
4 `9 w! m$ L& K/ u9 百度搜索引擎优化指南 / M6 n7 x# f8 _# K" k: p
保留的url 不一定是正常域名下的。 1 n% i2 D- y* G) J/ J
冘 不要滥用子域名
' C8 _1 p7 B0 a9 o& N* m无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
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