 一、标题制作的基本要求6 O/ H; d% r& q( D* \
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标题是指报刊上新闻和文章的题目,通常特指新闻的题目,是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字,是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼,素称画龙点睛,“新闻的眼睛”。
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
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制作标题反映出编辑的基本功,即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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% I4 f2 U$ C: |/ j' R不同新闻体裁需有不同做题要求:# w5 B" j& [4 v5 b
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1.消息类:必须标出事实,准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性,告知发生什么事,或有何进展,或有何结果。主标题往往是个句子。
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2.通讯类:可以标出新闻事实,也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素,可以是完整的句子,也可是词组。
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3.评论类:结构较简单,除了主题外,副题可有可无,一般没有引题,可以是句子,也可以是词组。评论标题强调言简意赅,用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来,达到号召性与论战性的效果。7 u6 b$ t6 |1 @9 Z: O! E
# \& A4 q# J7 x$ Q4.特写、专访类:特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主,可以是句子,也可以是词组,主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求: `" a( Z" R/ o$ G# B! m! H0 v
* v ?$ p5 t5 g( B# Z1.准确:内容完整、清晰、恰当、贴切,没有偏差、歧义,这是标题制作的第一要求。3 g% Y$ ]1 N1 q$ [. J
& K) z A$ L0 ]7 ~$ [4 c4 {/ d- M2 @记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来,并辅以必要的新闻要素,使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确,也就丧失了其基本功能。( a9 Y' G: G, R
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时,要保证准确性。! g5 K% @" @' f, T
& j8 ]: W4 p, x2、简洁:用词凝练精当,能一个字表达清楚,就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传,点到即止,一看能懂。简洁是标题的第二要求。" V4 m' m g/ |. H# `0 w4 {
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" z+ j. [7 u4 P# U1 c现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。/ X$ E, b- y" l
: O5 b0 V6 p. T) {$ x) }
受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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) }9 w5 } z0 n+ e0 E1 M# N) ]编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。
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3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。. [- M w- g; Z, o" a3 O% @$ {
- d8 F1 b+ u! g6 u6 e! E! T( r* }为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
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' M% I/ r7 D# y% H9 v% `0 S从新闻本位、读者本位出发,“读题时代” 的标题呈现以下趋势:7 ?1 a5 @) e K
4 [, \- J' v* {8 b# J& [' f+ p* `形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练,一目了然,简洁明快 。% z: W2 e' j8 I* i6 X) |
: b: q3 w# F. X2 w( B Q- F" b9 Z内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”,新颖别致,引人入胜,新词迭出,不要制做“通用件标准件” ,要“像情侣一样”具有排他性。
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. q. _0 {) T! @6 W0 @语言上口语化,讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点,成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻,也用口语化标题。本文由老秘网推荐,单行题灵活运用各种修辞,讲究对偶、对仗、节奏感,富有诗意,字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,饱含情感,动人心魄,平民视角,平等交流,引起读者的共鸣,形成较强的情感穿透力,以情感人。6 F/ q' F d8 X4 {0 y4 W W
- R$ q s+ G2 B& ~- i二、如何选择标题的角度
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1 J5 V& Q1 \1 z+ h' j5 g0 V1. 正确引导:
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! x+ V. q: e. L0 _2 y+ L1 ]“苦战100天” 确保国庆通车目标(原稿)
" e' F/ N( k4 ], H9 M3 J0 H+ R0 ^) |+ W4 t& q6 D: T! ?
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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狠抓管理 卡死工期 一次成优 I5 y+ k1 ~4 I1 [. @: a1 B& K
& U% }4 U' l6 L6 ^ Y———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
0 L3 q4 m9 `# B( N; `9 @1 I- K3 T4 p
% [" p9 {% ~. {7 ?1 p整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程(原稿)% A, M# D% y# r
$ ^ H4 A$ J8 t. Z5 G3 b% l' L
整合港口资源:政府协调 企业主导* G& e9 z { w( e
! K; z0 S# q/ \$ c: G1 r
建设服务型部门 探索港口发展新模式(原稿), S" o; L/ \; G. n- C) }
( ~# S P" G8 A. G3 v: r
全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
5 O8 F9 g% p) V$ S+ [
5 b5 n# K+ |3 h, _转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
5 @, w9 {" \7 l4 V3 d
% [: D0 |) p3 j: H——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
4 t; R0 `& V& Z0 a% X" U* l' v5 [0 Y" g' R
0 z" [5 `1 u6 }8 {9 U$ v4 g+ r' S; T+ H4 y9 C
2.突出内容实用性: 为高温作业设备降温(原稿)
9 m, [( u/ ]: Q, A
0 B# [8 W& E3 a8 a0 V" _/ Z) _ 安吉夏季保养机械有“法”可循
' |2 N$ ~% ]# P- P5 a( n2 l. o/ p% s A/ s& K8 T( \
注意胎压 慢冷散热 检查要勤
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( E8 v! H& J9 ^: |! h: X0 W 安吉夏季保养机械有“法”可循
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v# q5 `0 j# y- d 当台风“扎堆”来袭(原稿)
( T2 p1 C& d7 `6 F O
6 V* P: O+ P% o' b0 P ——各地海事部门防抗台风扫描8 E+ D3 l# u1 Y# w e% M s3 S% z. J
$ }* e$ f6 l# z- Y7 Q2 F" J
立足“四早” 抓好避护0 k0 k& B- o* x- m" f
3 e- @: j" t7 i ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描9 ^$ v! |8 {3 E- S2 x# Y0 ~5 Y
1 K% R P, W: O8 b4 O& S4 I
翔安隧道先进集体个人受表彰(原稿)
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施工零死 亡创世界奇迹
; {' f) B( w" p# e q; e# [ u; \9 o, J9 i, s% M
翔安隧道施工零死 亡创奇迹
, X( l3 n$ h6 a" r, t# _
) }5 \5 }$ r! u1 o. z) U: O 先进集体个人受表彰2 H; [- `$ W1 n$ D8 |1 ~" S. r
: T' o( W" u+ D0 a. Z- _
翁孟勇会见科威特客人(原稿)
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+ f( U% d0 x& e0 d 科威特愿为我在科交通企业提供便利
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1 p7 g6 O" y J* a0 `& h 李盛霖会见德国客人(原稿)- B9 R. L* d8 @1 M% v3 X& h
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中德将加强物流合作
( _4 t; B% o0 i. |' t6 \
& u% G* K, Y# S# w" v* }/ E
% N/ r9 [/ s( M3 D4 \3.把“似是而非”改明确:8 M a, O0 F* ~1 D
1 I" F& u' @8 {9 c3 Q: e
发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市(原稿): p7 b( V, F! s( h
% C/ F4 `* a( y6 e, ?* I2 n( @0 L+ f 三峡汽滚船市场走向何方
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; J; y8 O0 x+ l5 ?; n- s退市船公司得到买断经营权补偿2 d R# ^$ A3 f
: k- G+ ?2 m( Q! d 三峡非标汽滚船提前退市5 j; X4 u% R- g. S/ X# a
9 f* l+ N6 q9 w; m8 ]; N, T 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙(原稿)
d: C2 P# E, D2 A: r- t! @- ^/ E5 I3 P+ A
长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
! Z) w2 w1 @, f4 z9 X) N; k) A9 J
抢先疏散 安全锚泊. P- X6 m: m5 `. U- q
# ~. y) B& Y4 B5 U
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰 [# O% `, F8 U: A3 }, Z9 I
0 Z/ E# i4 K) }. P; C北京国际邮电局(原稿)
& K$ J# U( I8 w `7 z/ _( w! v5 j i
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
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% @; `# ?* Z( K# N1 g7 S& i5 U三邮品献礼奥 运城市体育文化节
: g9 ~1 w$ @ l8 M) v8 t+ p5 Q9 T8 T4 i1 R5 m1 a6 N6 I
鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
1 ]$ q2 e! E6 i& R9 t, b3 j5 g2 R4 n& R% s( Z+ V: D; z
宁波港股份IPO正式启动 (原稿)2 c; a4 c1 D+ H3 `8 V6 B) r
% e' f9 {$ }) k, M宁波港A股即将上市
4 s4 Y9 q0 i* G6 r' M
4 ~/ t3 r3 r9 _三、如何减掉长标题字数) K& {& ]1 s" i3 ?
! F& G' C+ G3 R% H; d3 J1.一词组已含另一词组意思,去掉一个。6 ^$ ~. W: c" K. m$ J( s9 z
$ b6 o% {$ V: n 金道铭在大呼高速公路调研时希望(原稿)7 R# y" h+ \6 @0 E
! I; N" @) o! m4 o
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路$ V2 M4 K: D `) ^: `* z
x4 y3 \7 q3 z+ Y! t" a金道铭在大呼高速公路调研时要求(改后)4 y z2 _; z4 S4 q2 w' y
% C& N/ W3 [+ ?8 D6 C) _
把大呼高速路建成精品路放心路
s/ V- R4 y3 b5 I, Y4 R7 [' P9 l) f+ V7 M; m' G# m0 S
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员(原稿)( e! ?: N: q, d; h+ x9 L) I) K
# F2 i; D, a7 b8 T# v. W部海事局慰问大连清污海事人员(改后)
3 `- l' K0 L5 B8 [9 [; U8 H, h+ j* S8 r7 C
马士基:航运业应吸取教训谨慎增加运力(原稿)
- @4 @5 {9 J& {+ M0 K7 [& s( K9 ~5 O4 e1 R2 `+ ]$ @; x) l8 i2 d- s7 ^
马士基:航运业应吸取教训慎增运力(改后)
8 h" M9 Z& F9 _& P$ p3 p( g- t% y; F9 m8 F
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 (原稿)1 k- x) x; g5 d* R2 F- |6 R2 E }/ U/ k
! G( g" d! j% a交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通(改后)9 R- t& K7 [5 i3 I( d1 u, [% i
. P: [) {2 l: x; o9 r
' r2 _5 O! ]8 a( L" Z! b0 p6 I4 V台州至基隆海上客滚船定期航班开通(原稿)
7 P& k. v7 W# J( m" j8 p, P4 q& X1 H6 l7 \+ ?' J
台州至基隆客滚船定期航班开通(改后)" f9 z, z8 n* Y% a8 |. i7 Q2 F
8 ]$ `1 g2 j$ j, {2. 去掉过程,突出结果。2 l( ]8 A4 M; t6 f2 o- h: A2 H
0 W+ I$ S; D% G" H 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(原稿)5 }. x2 f/ R4 K) `5 J4 M- ?
+ ]& A$ K) ?* M5 J徐工:与“洋”品牌博弈“质”取胜
1 C' b$ b" `) W" D- A
: D7 p6 k5 X; Y2 Z' b" L) ]# r3 z# C# i沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(改后)% a" c3 _ D3 i$ w, j
% n) @+ O/ k3 R0 S3 v徐工:以 “质”取胜“洋”品牌
: G9 [+ q" ]8 u q& t
5 z* F5 z8 ~) g5 b$ Q9 S+ A* O2 V涟水机场试飞成功即将正式通航(原稿)
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涟水机场即将正式通航(改后)
7 x2 m' c; h# c4 d, U3 b; \2 C5 G
3. 称谓太多太长,要概括表达。; H! z* m F% j/ g
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山西省委组织部副部长张葆,省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调(原稿)
* o& ^0 N) l) M. N( R0 Q) o/ i
; c1 o: o Y3 E6 i/ N' m t关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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, h+ E1 A. V( G2 R山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调(改后). U2 R5 z( S# @7 z9 M% S
% j" g+ ]6 b" p0 u. D# U# G 关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况(原稿)
; A2 Q0 \/ l- m4 E ]5 s# k! n8 b0 r. \$ E2 b) j
交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版,% n) f0 ?5 o2 j O
1 J( {1 X) Y! }" y# j9 n 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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$ M b+ d$ _$ ^! u( h1 I/ J 部质监总站将“晒”企业安全质量信用(改后)
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% |6 J& b' _- o 总站老秘网全新改版,用户可登陆查询
5 C5 h- a/ b/ d# n. V- D
5 L8 a9 J" E+ q" B. o! o4. 时间壮语可考虑去掉。6 {. i! }: U* x& S9 F' X+ A: b, s2 l, n
( B2 |" c5 p+ N 海事部门已组织回收污油约260吨(原稿)* P; K3 f8 }& w3 e. k. \" m
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海事部门组织回收污油约260吨(改后)
% D: k. `( H+ D% X$ A9 `$ }! q! q6 \
“十二五”公路灾害防治将加大投入(原稿)4 H i: \+ g* p: c
1 Q$ m3 o& r3 E3 s5 j$ W, l4 s
“十二五”公路灾害防治加大投入(改后)8 j3 q3 \0 E% h
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4. 转意表达,重做标题。" s3 {. {! a7 [
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(主标题)集装箱海铁联运“四之鲠”在喉(原稿)
( w( X& i* A1 i# }; Q! z! j, H, v2 a8 ^8 K
(小标题)体制之鲠:管理分割显现突出
! s& n; a0 f- M% ^1 u, f0 ^4 g j
: x# X8 ~ \) S2 f4 h专家建议:上升为国家战略
+ _* K h# \' w: d* }6 o" g0 i( a8 Q1 S$ ]/ o8 \
风险之鲠:目前集中在铁路致运能不足
: q# {% `# |2 H6 B9 o/ Z' Q
5 o2 F# ^0 u. C2 A4 C1 R+ ]专家建议:港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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# x4 d9 s5 \7 u6 k6 o; U) `3 G硬件之鲠:集装箱场站相互游离
6 R0 H, \" H o z
+ F2 R+ x. T' G" W( [$ F2 D% i专家建议:国家统一布局,实现场站与码头对接8 a9 Z; U& B- G3 e+ e+ v
\: y8 | h( h! A软件之鲠:信息衔接不畅$ m: F# ?* I. _1 v- B' H; _4 Q
9 y0 g! D7 ^4 E9 R
专家建议:相关方信息公开共享# n5 B5 K0 L/ {5 B& t
) D4 N* {+ ]- D$ } Y6 Z(主标题)拔除集装箱海铁联运“四鲠” (改后)9 [ [7 } O8 U: b4 h- Y* l
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(小标题)体制之鲠:缺乏统一规划和协调
5 s2 I2 r6 t( G& j) E5 Z( m) e
1 M1 B0 P' h. M. R3 d: }( s建议:联合办公,避免多头管理: j x' m) r. u" t) \& E4 a
) M4 G- `. r: u2 _* y
. D- u4 g! k7 H: D0 e: \" W3 i) R
标题应该简洁平实而富有神韵,读起来朗朗上口,耐人寻味,具有感染力。平实中见文采,一定要选用读者喜闻乐见的语言,尽量避免生涩字、词、句,力求口语化。
+ }, V r3 [- T' d# ~# W
" }+ G) W$ M4 ?! E2 j 活用成语、谚语、俗语,借助其自身特有的词义,赋予其所内涵,以开阔思路,活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处,像诗词那样清丽、含蓄,韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者:杜迈驰 |