|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
; i4 Z. ~/ H' W9 q* r5 J4 H% n/ ^$ i0 j; ?
) q& ]% O9 \- l4 }+ P6 o! h7 B
) L c5 b# U1 [# z
) M) v7 I0 l+ M+ J9 S% a- `
3 X3 N7 _: y! d! ?+ u$ B& A% D+ H1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
9 z- C5 O) P( l/ n; G+ A! Z! `. y" B0 S; j; }
, y: K( d( }- X9 k* q5 h ]
, {' N4 q v7 e: K& i+ \《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
, M: Z9 S, Q5 i0 f, T3 _6 r/ N# G. o1 c" h2 [
' }2 v7 k6 N8 O! m3 {
! O6 L r$ d0 Y( \% [如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 1 \! t! ^2 m9 n2 w
4 X8 M3 P6 f4 }7 X" d9 k
r. P6 F( k* g9 J
8 I" ^( Z- U* r2 \% f3 p1 K也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
. h; v# ]+ d: h! Q: V+ o) u- I0 g# w% z" N1 a: T9 g5 D
2 l( s' p6 n$ v8 y
- x+ j* a/ F8 G2 b( y9 W$ z以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
3 l+ _( v7 Y: o. ?
" L! Y( W+ T# w- e & \# F$ {* ]# l: I. K3 A
7 d" N! q% x$ u; _$ w然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
1 n$ h2 N9 e y
8 W" t( O$ J! s; z( a- R
1 ~4 x @ a# C2 Z2 P1 F6 j5 z% t+ J
2 E8 ]( g9 Y! C! z4 @/ G为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
7 O/ h% S+ b: d# K6 N; r$ m( Q' O3 f+ a; u
2 n- i: y2 ]. \8 F @8 T5 l
) o; k0 f! B/ x5 p/ m7 L5 S& c0 N
新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
: a8 R6 x i4 [$ F9 U
. T" k3 J$ Q- }( y; m- i & G: E% S2 a# b- `1 K& N
5 x9 h! o5 l0 i- {+ Q5 m& [- R, D) y 1 h" L7 G2 ?& P- F
% h2 d0 [! c$ o7 i) T% J8 {1 i) P2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点:
* s* V/ |* ^: b: s) T- z9 @$ `# h* D& l
% F, i% M: ~' _+ n7 k& M
. U# N& d0 Y+ t$ u6 ?9 H4 ?(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算)
" T1 B# P- p4 W3 u) N4 b
0 ?6 _, O/ ?% t4 G ( i2 {" e, l7 \3 A0 B
) H3 I" r+ f2 H+ F(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 - U, e% u) Z* m+ r3 Z
+ t) l6 d( D9 c& |# n9 O+ {0 Z$ g ; m6 [( J+ a, d. o+ u/ D
. k% t) `3 ]2 j4 `6 _; C! e9 I(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。 , U. |* C. G- L D
) @& e& u6 F7 l7 Y! G9 Z2 O 9 C8 q* D) h L7 Y
) \3 m; A" J9 K z, B* r8 e% Z ' Y& \5 D% Q! z# q% a
* a ^( ?1 o7 G" o8 \$ _5 s3、看新闻联播的方法:
( n. ?" @; j% U; `9 C6 b
' s& g1 C/ d9 b- d
: x! o- r; {- W2 z( Z5 G+ H4 O3 o5 @
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 - Q; |- h1 L. g) Z" Q' |
) h9 M$ B& l. \. P, B; ]# |
, |8 o2 n4 `+ b3 B8 ?/ E' \
4 X$ q4 |8 ^5 {4 p( P
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
8 n( F5 s( @1 U0 P. }) ]6 t* E, x! z3 d* O- x
/ o4 k! V6 w3 M- O- f1 l9 B
2 B) u. T5 `5 c4 o: C4 [$ [: n
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
7 S( a; q5 V4 l) M/ L% x7 J) R" A6 L6 a3 F1 k% W' g# U2 z1 F# T
# R" d5 c2 C) Z- R+ S
: ~# h5 |$ Q6 u/ B% j. k1 \(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 . J8 ~' ]5 ~* }. F+ @, L- o$ j
* ~4 z* `& ^! T6 I$ k/ j( O4 j
1 }" j* L$ e. L# h! Z
. _; ]. s3 C2 u# Z: h( y0 N2 @引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 1 p7 q7 o- q9 N
% o: k* _% L* t! L7 K
5 `4 b# M* s9 ^
3 k- t$ c9 g( x3 p6 u当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
9 l8 o1 K+ x6 W. w4 }: R6 i0 c) }# {1 o/ r( e
- o0 |3 V* s5 q ?: F; U
; u( Y, }" F5 r(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 ( r$ J, G# s! j
0 i/ h! `4 q4 S0 F/ y0 [
& g9 Q6 v. r; k1 A3 J' t8 I% q1 t$ u1 {' o
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
6 x( R4 J" ?$ U5 J# }, |( Z- X9 W
6 X6 u# @0 L, ~$ m x- c% e ) U1 T# H6 }/ J0 x! w9 q: N
+ h: M' q3 u; o/ m/ R- K5 Y c1 Z+ P, b
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
% w ?: [: }% c5 f! J6 x/ l( {' |! h2 U8 R0 W7 h+ w# p0 _$ e* o
* O2 V5 y6 L* O9 I$ U9 ~) x
6 K- B) Y9 j2 W小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
, } N/ P2 k+ R6 v1 y9 R0 k$ V- `
2 _3 |8 U2 i. Q: S' o
0 Z! t7 w5 z& E. L Q; R% a6 ]8 ]
$ z, s/ a. G. X1 l. b% T1 T不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。 + D; H" Z7 q5 g6 V% Y
0 m- Y [$ a& Z % m1 O7 Z: @5 l6 k
; m4 f( {0 S$ m7 X
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
4 e$ x% [8 A' q' T6 r+ r
; a9 C7 b9 Y: Q$ o" i( H1 O; o/ l, q * j+ A% {" o7 W T" O* e7 v
& g6 V; ~' S# N6 B: c周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
* Y1 @; ]3 t/ A6 {6 S2 W( `$ ]/ M) d. v
% g9 v3 D1 R. q+ v- D. j" d) X4 |) l/ U( ?1 C
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
- N! a( R5 b. I: }: e! P
% Y) d, ]1 A5 w+ a' @3 E4 u3 B 5 Q5 P) O4 W3 _$ Y: j
$ }+ o9 w" k- [8 |$ I
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 r6 b1 D( F! l
6 H/ a' o0 A1 V0 R8 l9 n7 A1 {
0 q$ N# Z( a1 j1 u
+ S& Q2 X1 p9 G! p& ^(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 + d- t o( E% W( y5 G+ f2 h
8 i' n5 D9 h8 S X7 C
: \0 W d+ H7 g( M2 z: J, R7 [, |# Y8 u
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 9 B( N7 n1 D; k3 A( g- |% I
1 s. K1 b1 u! e( P2 U+ q2 Y
3 i4 Z& D2 m0 Y! Y
' x5 U3 K: N7 I. d# m6 h0 ]) |# O(5)、刘云山看望文化界知名人士。 # t; |: ^# o% o4 V7 I9 z; g
/ B+ N( l5 k% ^& t( A5 b
( _; q3 O$ D+ y" B0 t2 J/ i
1 \; E* u; b+ \0 G
- O/ t/ s! y) M1 X9 S
' `& c+ P. y% U( T4 s1 Y. \《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
( }) e0 d5 T" [; C2 E5 e8 Q# B8 ]
|