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百度互联网创业俱乐部搜
9 s& ]' G; q3 U k$ O+ C/ s索引擎优化指南
5 D4 ^7 s& G& E0 Q X) ?版本号：V1.0
) M* H$ V: |! a; o( Q@ Baidu 2010 ! z' n. {/ y ^
2 百度搜索引擎优化指南
; d" V V. g' b# ?' {( Z7 t6 B: C0 t- \4 d9 }5 G9 c: Z4 f
; U3 m8 O6 U: C
: i6 j$ c! @; c W9 A前言 h; ]# d% m5 a; W, H% g, C
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
% H2 G) h3 ~* W4 s3 x6 {" [自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 . M6 A& k+ U8 q2 \
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
1 U) h* I- c$ A5 mengine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
- x3 w& s5 B) `4 P毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 @9 t+ I" O; h# M. w8 \ H% C
对立源于两方面： % w7 j# F. X; Y. H/ Q N
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 3 n! a; n8 |6 |$ j0 p1 }$ |6 C) j) t1 G
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 . F( U4 x1 E) t
严厉打击。 9 h2 D9 r1 J! E. y% [" v# p
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
- ~3 G: a2 K5 a+ ^0 h; }的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
! {5 p: C: _) `7 p+ @1 G8 N就是不可调和的。
9 ]& X# v, O W# {" w, }但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的 ) H) ]; w# A: k# ^! L
地方的： & G: C2 F% s* y( _2 ^$ p) H V9 a6 b
首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源， % s6 u0 V- |* r! j! x% N
是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
' {7 y; ?* ?! C/ Q- }这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 ( M# |! ^- o0 W" K n; c
善用户搜索体验。
+ n5 Y0 G, G) A$ l其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
/ i+ U# ^. H. e. W% F" u0 s. n场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 ' f0 i4 v! G" L) V. x. s
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 % f8 U$ O5 v Q* Y7 @) C
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
( `% y( O& T8 b$ D3 G) W, W加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 ' p# k+ H# t- c& F6 f; X
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
4 \/ |$ x; {( C: ~我们先来看一下过去的问题所在。 , D1 u0 A4 p: [- O
（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权 8 N6 ]' L- T" r, }2 I0 b
黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
+ p# {' R- x4 C1 V! b* g+ n0 }8 S; |$ }陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 0 e* L6 i* l0 O! l S1 {8 H8 f
3 百度搜索引擎优化指南
% A3 t- i4 f4 f! w, j4 g F P) r9 M9 ]用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
- U/ K h5 P8 p7 ?5 v9 `8 F. |期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
, |" Q0 A$ K c1 c0 v( Q域，破窗效应是非常明显的。 / Z7 ]/ x4 X) U2 |0 c
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 / T# Y6 T- c' M% A+ u
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
8 C9 l' F9 M( q) z4 r就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。 ' b; {, T: v- i: F7 t
对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
4 I+ U8 x: ?& f. K境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
- I& l2 s; U- zSEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆
9 S7 e: ?. a5 n$ ] W3 F4 q8 n3 H6 P论氛围。这是我们必须要去扭转的。
# B7 N, e$ z" g, ~3 Y) }0 W总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此， - j! l% r9 _5 D, ~+ {3 b ~! g4 l
将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 * ^( f% _% Z8 R+ e" Y
帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 1 B: C3 { o7 o, K! o2 A
（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 % F# M2 f. V# w
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
% ]: i! Q3 H& h: [( l8 B并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
7 B* e& i) i4 J8 L9 w行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 ( J; t$ k. v2 w
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围， - Y9 F% V; Q2 T- ~
以使SEO 行业，有更加良性的发展。
/ Q3 c/ z; Y# x需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 $ l: t. m& _: o/ r: K0 B
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见， ) ^/ d9 e- ~: S9 C5 X
来不断的完善这一指南。
* ?7 S2 K* U, Y9 ~9 J3 \1 z4 百度搜索引擎优化指南 6 b# `$ a9 V- a1 L
目录 , L6 B% B7 }. p; q
前言.. 2 0 P! @- c; Q* i U
目录.. 4
. ]) z2 q7 G- H3 B1 前期准备.................................................................................................................... 5 ! Y! L8 s4 E1 v, {4 ~" A6 z+ I
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
5 `' C- N; n% Q1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 0 N5 z/ H% }" w$ F3 Z. t$ A
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
% D1 q2 K. v" @2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 ! K3 q* F7 { }. n! Y
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
: V- u; l) w) J7 X0 _2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 3 A- f: ?+ H8 \, ?& S, D) F+ S
3 网站运营.................................................................................................................. 15
0 \4 ?0 a) I) X9 V9 a3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15
& c% B7 R; D% R9 g! ]% P0 C3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 ~" y Y4 C: i( S, x& F
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 & o" l, k. E+ [& |0 ]
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 5 g X$ b: S9 B
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
3 h p" `7 z, |% X4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16 4 ?4 E+ Q/ [9 n$ O R6 D5 ^
4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
4 b# d5 g& G( w5 L6 q7 R. H4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18
+ M; ?; E% n7 k" v" P5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 " z, x( y" u( a5 Z5 z9 I
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
$ y0 T8 D1 C h& L' b2 u9 E3 d5 d5 百度搜索引擎优化指南 ' O/ e4 A9 Y5 A5 R5 [
1 前期准备
2 X& E# h) d2 O& P' T& N! ^域名和服务器空间是网站建设的基础。
x2 M; L( A; I6 G1.1 域名注册
4 M* d/ e9 T6 P8 k域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
# V; b7 n( l% H6 a- ^册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 # X6 i8 ^( D0 I
推荐。 6 U# V$ Z' {4 B& X' E& }
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
, e. M9 j8 |0 r7 M5 s（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如
4 F' Y' x* X% b Q) S0 n Z使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 7 v. j# m- t3 g% ]. z! t5 `
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用
5 s. M" l* c; Z9 |户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 5 t! @% \ j3 o+ R1 h+ S% C& T
能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
$ H- G6 Y6 _; I) r- B1.2 服务器、空间租用
' i5 y4 P E" F# e6 q服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建
3 P+ F( l1 f( p8 w9 `议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
# A' n' a; ?- V! \" g$ b（1） 选择有实力的正规空间商 # S/ a' x- x6 l
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力 + v1 K c! z! y; c
提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
6 n7 R4 _- g+ mBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
! X( |7 T2 [9 ?& x. n6 f2 h) C（2） 保证用户的访问速度和稳定性 ' X) X) y8 }- t) L; _7 r2 N0 k5 K T
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器） 9 ^9 n/ O7 ?3 f$ C- e; e
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
: a2 a) G4 k! \% K定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可
4 j4 c& e/ r2 S, y( i- I以根据自己的需求来进行合理的选择。
+ P6 b8 h. D! i- z' Q# G（4） 根据用户群分布选择接入商
1 r- W6 Q! x" g- n [# h由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 $ ^3 S% B7 r$ S
访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 ( G6 i$ B; X$ l* P& h: i
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 6 ?5 g8 `% c6 Q* x9 _
6 百度搜索引擎优化指南 $ a% ~7 `" n/ {6 a* d% T
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。
' S4 m/ R9 K9 | y2 w" E$ D% X2 面向搜索引擎的网站建设 8 a: b- z, Q' H: X% ^' D# O
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， , {: E6 b. k: H7 J
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
- e0 H! T4 E _: ~9 V优化，同时也会让用户受益。
3 k) L$ S! g. M! {( h面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 ! P& `0 L1 b- U* P0 d) {6 {
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 / P& T4 N ^! j" I$ o2 S& ]( z
单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
" `7 D$ k0 Z+ F# M7 j2 P* b) t1 q2.1 良好收录 2 v0 c* c1 Z2 k3 g% l
2.1.1 机器可读 & Z; p) I! H- \" B
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 $ M) ~ N; \+ ?/ a
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 m; h% L& U/ h x! B8 k
图片中的文字，百度无法识别。 ( K+ }: T+ u/ J, n7 e) s
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎
4 G) |# B7 j3 J6 R( H8 ^* w暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
# a6 v8 h {0 n/ S: ~6 j9 nJavascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 ) H/ ?5 T1 j9 d+ B i! R6 l8 P9 ~
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 % l- T' ]# S9 e2 f# s* q* D2 G7 A8 G5 W
冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 " q/ `6 ]1 L+ ^8 d% J& ~- V
使用文本链接指向文字版
" V3 J( w! |- \1 N3 k7 n! ?冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
" g) P6 h& D0 |& E( n到的导航及正文内容放到Ajax 中 9 l6 ^. a' i$ z6 M5 C3 V2 d
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 + G L8 x+ b% U/ }$ N
我们建议：
) K4 w+ |) v" M# ?1 X2 }# I! N! ?7 百度搜索引擎优化指南
+ {- ^4 Z# A) ?/ j上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 / m4 _- k& A* { u9 B; s) L) k9 T% s
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
' I1 u* a* [: _* z1 I; [2.1.2 网站结构 ; N5 \5 \. l9 c% d, E7 ]5 h: I3 m
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 - \ D8 I. H6 ^! {
内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 7 x- B5 ^; ~3 F/ n: u5 D, x* S8 r
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
# x6 r8 I6 f1 ]4 z/ g( o# a页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通
+ d2 Q' m9 t. l$ v内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 % {+ K- J: k) E Z5 V4 ~
对。
4 ^! Z" Y/ s0 i- O/ n9 P% v理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 ' Y! K: C7 l. d9 v
起来，会更简单。
" I/ A+ x9 P: u( u同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 3 T3 }6 V0 a/ ~' |
关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
& f+ X% e- Q* Y v/ q有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
8 ~9 f: d6 G; J/ |/ r7 u% z6 K6 q6 Y f网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
# {3 R) a, l/ u% d4 z总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。 . N2 }2 v8 ?) ?" j+ }
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
6 k6 v U% J6 W1 L# x: j冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
4 u) S2 u: z, m, v我们建议：
$ S( B' x3 @4 ]' h5 u8 百度搜索引擎优化指南
& p l2 B8 R/ `. b( R# H. E, {冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
( a# b% a [' q' G) n$ a网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
" Y& I: r% h# H/ l/ K搜索引擎更好的了解网站的结构。 : d% F8 F& B0 L9 F# C
冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎 , K6 B. [. K6 b- H" @
方便的定位网页在网结构中的层次。
* ]! k' a* U8 n/ a' \3 n冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 2 K$ t$ ^; a# W6 p' ^$ Y
站首页> 频道> 当前浏览页面 : t9 W/ `- z+ P1 d2 d/ }
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 ( R1 K* _& q5 Y+ W" y' `
一级频道或者首页也很方便。 , F) g4 h1 ^) A
冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
5 r) F2 ~7 `- c H# ?+ \) p冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
- b+ n/ n4 Q3 E9 i- w/ ]2.1.3 子域名与目录的选择 9 I: n$ b' @' F6 m& i
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大
( I7 u2 R- d, Y5 B1 z8 \的影响。
+ M; q) y, j/ s* F. K- C: \5 o冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 & T8 h3 s; A3 ^) f
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
A+ u5 \: g1 x6 u4 m9 S. C一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的 ; t8 [5 U8 a( C7 J+ b- C/ L
网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的， % E" o; f2 c4 d5 B0 r
子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 % p9 V1 J* X2 N4 d5 g
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
5 J: T d& e# \8 p# a& ]% Q搜索引擎中获得更好的表现。
& F) L( w6 Z. V2 n7 e; I' \冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 ! x/ B( f! A+ p2 C( R0 W
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
) y7 R5 J( q3 S3 c F5 U的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 3 R+ K* {% `, ?
的主题。
4 } u' s) i) \( {+ ^6 B/ E冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. 3 S" o) A8 A' ]$ m
example.com 访问
, p7 _/ {) h4 P9 M. n% j子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，
H8 \! q, @( m我们建议： 5 l2 S3 p, E" b: M& _) D! x
我们建议：
# U5 ^3 C- _! W; y9 百度搜索引擎优化指南 " k5 ^8 M; q: \7 W, B
保留的url 不一定是正常域名下的。
$ J* c3 `: f4 W* d9 m冘 不要滥用子域名 / k! ^) o9 X, @# j' h9 J; O8 L
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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