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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:6 j- B4 B) y3 z5 \) t' W
  C0 i) R* f) O; B4 I2 g/ L
请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?4 P) S( q( T4 |2 h3 K% X- ?  z

; f! j0 j  Y" d3 H  d( K" M2 y* Y, R* w/ C0 \: [; I7 ~8 |6 J3 N
老秘观点:* _! L8 k) z" p( ?
4 S! a# e1 O$ K7 _. j; g
  (1)两者共属于信息传播方式
$ ~9 r$ ~6 @! n+ N6 W9 t, i两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
4 d! ]/ @: H" j8 o4 {   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的 ( g, x6 H/ D- l9 q2 g0 x6 I: y/ o1 s
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。
( A! L. ]4 ~4 H$ A   (3 )两者对写作形式的具体要求不同 # t7 J2 G0 F9 V/ q2 n4 E: Z
公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。 & S# ?0 O. B7 f+ T3 J' C$ `5 c, k7 f

' X1 u0 M5 h) u: x7 ^( n, R
 
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