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[专家答疑] 老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:12:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:3 E* u2 I, c7 i" W" _/ N
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广告文案写作与文学写作的区别是什么?
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* W9 j/ H5 t% k1 N) K老秘观点:
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6 Z8 V) P* L, h! @! ~) {(1)写作目的性不同 : X0 G  l" l3 V( D" m" U' J
文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
# Q: ], }6 ~+ [) e. V; J6 l, O$ W广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。
7 j4 d- q2 ~0 Q* W(2 )写作的主体与客体关系不同
% n# S" X! n( z. N8 E  i2 t0 n; o广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。 ) n4 Q' z3 p' h4 N( f  r0 c* Z
(3 )文学表现手段的运用
. `: e9 G9 Y6 P  t% z% T0 ^为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 ' c0 u7 a3 C3 L4 |
标签:广告文学
 
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