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[专家答疑] 老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:12:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:7 A9 R( Z/ w0 w- ^' ~! L4 r

( z' o- N3 ^2 L/ i9 `$ ]9 a广告文案写作与文学写作的区别是什么?6 f  m  g. X2 }+ }- \, i

( L. c6 k& ?( v: f2 o  P6 g$ W! s$ J. z' p, H
老秘观点:
5 _5 B) q  n0 I6 L
9 H$ K1 c& X' j, c# N; T: _8 B1 n(1)写作目的性不同
: f. R, F8 }* L4 ~文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。 7 j6 E% i& {( l- Z  v9 J6 Y% j
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 4 ?7 x) ]9 E  K
(2 )写作的主体与客体关系不同
# c  b7 i1 A" ~6 y2 H0 q# K3 E广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。 8 |' E1 Q) `1 K7 Z4 [; s& N4 h: K
(3 )文学表现手段的运用
. ^5 f( F: y( P, j; u% u为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
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标签:广告文学
 
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