 一、标题制作的基本要求" ?! v3 ~& m% k, D
$ n# X( [9 y' @, `, R 标题是指报刊上新闻和文章的题目,通常特指新闻的题目,是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字,是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼,素称画龙点睛,“新闻的眼睛”。
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) R; D4 r1 S% |+ z" S标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。, j) ^/ n1 q6 ]! c$ H
- `. R! x+ p# i' M4 x( N- t制作标题反映出编辑的基本功,即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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8 S& E' U/ G! S不同新闻体裁需有不同做题要求:
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8 |* Q8 m& N1 N1.消息类:必须标出事实,准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性,告知发生什么事,或有何进展,或有何结果。主标题往往是个句子。7 t" X' r4 b+ m9 G; s2 R L3 X
" {+ [ |' a- H# v; b; h5 r8 {0 I3 }2.通讯类:可以标出新闻事实,也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素,可以是完整的句子,也可是词组。
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. e2 x% w/ j5 D e( D2 e% C3.评论类:结构较简单,除了主题外,副题可有可无,一般没有引题,可以是句子,也可以是词组。评论标题强调言简意赅,用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来,达到号召性与论战性的效果。
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4.特写、专访类:特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主,可以是句子,也可以是词组,主、副式结构居多。
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8 J$ n4 a5 ]; K) P+ p7 w& a
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~) d5 @; j( C- x制作标题的基本要求:% S+ x, T0 U7 A) }% p) y
3 L U3 b$ D: I6 _! V7 y, [1.准确:内容完整、清晰、恰当、贴切,没有偏差、歧义,这是标题制作的第一要求。
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' C7 Y3 j/ D6 E6 f记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来,并辅以必要的新闻要素,使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确,也就丧失了其基本功能。
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2 g& m- I7 ?/ _9 ]在准确和标题的简洁、生动发生冲突时,要保证准确性。) u8 s9 p/ f5 e1 M; ?# ]
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2、简洁:用词凝练精当,能一个字表达清楚,就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传,点到即止,一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。
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& b Z: |/ A9 a. s* X, l; N+ h受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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& i. X: c4 |4 z, u7 A) a- L编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。
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3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。& m9 Z$ U% l, P
: ^8 ^5 N2 R: Y# @为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
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$ Z! I6 E: u* S从新闻本位、读者本位出发,“读题时代” 的标题呈现以下趋势:
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练,一目了然,简洁明快 。
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4 X5 ]' B) g! S) } K内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”,新颖别致,引人入胜,新词迭出,不要制做“通用件标准件” ,要“像情侣一样”具有排他性。3 l3 e0 B) W) k
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语言上口语化,讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点,成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻,也用口语化标题。本文由老秘网推荐,单行题灵活运用各种修辞,讲究对偶、对仗、节奏感,富有诗意,字音优美。 b i# ?: K. P
2 P1 _% v: o1 q, S% \2 j1 |心理上情感化。重视心理作用,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,饱含情感,动人心魄,平民视角,平等交流,引起读者的共鸣,形成较强的情感穿透力,以情感人。, v& L' n; S: X. Y& r2 t0 P
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二、如何选择标题的角度 r$ _9 [. o7 s; H' s
) a4 C4 T* c# W9 h3 E1 o9 S1. 正确引导:0 J! {" H( @- e& r" g
q1 X8 b+ ]! ]. u* Z$ m“苦战100天” 确保国庆通车目标(原稿)/ @) s8 K% S2 g3 Y
- F5 x8 z; ^4 h! P$ e; D# l* n9 b5 b———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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/ r+ E2 l+ W- B- _狠抓管理 卡死工期 一次成优0 c$ v1 t0 f8 \) o0 ]) F3 a
5 ~* B" [# H$ G8 E. e
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚/ l5 L) X; F. A# C6 \
/ v5 Z) p$ H6 _! Q% H整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程(原稿)/ Q* d- l! T& x# \$ A& A
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整合港口资源:政府协调 企业主导0 G2 M+ F/ x, T" a4 L
K( M8 O2 j' h% w) m- U( {1 J建设服务型部门 探索港口发展新模式(原稿)
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全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开9 n/ ]# S! h3 [2 u0 ~! }6 c# i
, F9 \0 |2 w0 v4 |9 ^4 C6 M转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
8 p0 @9 i& o- ^: n1 p3 R% v0 l$ G0 E# J) j2 F, W
——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦3 O' T2 V9 x e9 V, s/ m1 ^" C1 q
3 \. ^- |4 `. T* Q ; T) c6 U$ u1 I, G* ]+ n
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2.突出内容实用性: 为高温作业设备降温(原稿)5 l# P: Z# m5 G8 `" s$ [
4 U: ?% W# r( X) O0 f% P 安吉夏季保养机械有“法”可循1 q: e" {& {7 r) [" W
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注意胎压 慢冷散热 检查要勤% c$ l6 D2 @( s: {% G# j$ i4 I* w
/ Q( t# c9 m9 t \$ F; g( w: W 安吉夏季保养机械有“法”可循$ a8 |+ H- q9 _* a9 _/ C4 g2 [
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当台风“扎堆”来袭(原稿)
( Q- Z9 o8 e8 q7 U8 K
+ e- R- z9 [) d/ D6 Z ——各地海事部门防抗台风扫描
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立足“四早” 抓好避护
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——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描* S( |- E6 o- `
8 ]' i1 A" P6 H( ? ~ 翔安隧道先进集体个人受表彰(原稿)+ V1 |% c, W) c( L% n: ]9 ^
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施工零死 亡创世界奇迹
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翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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先进集体个人受表彰
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翁孟勇会见科威特客人(原稿)
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科威特愿为我在科交通企业提供便利
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2 x: P) S% g! i 李盛霖会见德国客人(原稿)
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中德将加强物流合作 - ?8 I, m4 U( U# Y
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" W5 [0 Y; S6 n. |2 N) V* }3.把“似是而非”改明确:
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1 N( {# m& z/ R- u 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市(原稿)0 \% j: z8 F- m& ]3 p. L
6 M5 V1 k; g& _7 e 三峡汽滚船市场走向何方' l! M' a9 x" G$ w7 i
' o% l' y8 k# V/ C退市船公司得到买断经营权补偿; }) z" F1 M* n( V
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三峡非标汽滚船提前退市' v& m0 o* O5 c: Y( |1 i
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抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙(原稿)$ {2 A N# Q4 b: V: e9 {
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长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
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抢先疏散 安全锚泊3 _1 w7 r: i. F0 @
& b8 D8 q/ p* L长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰1 ~- _( L# q4 n8 M
) K- s- |$ |9 ^" Z% G# I# N6 O+ W6 t& V: z北京国际邮电局(原稿)
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新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
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三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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) H5 B8 o% n8 O! k: ?鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张4 n# O! t' n: z! O7 | D
4 d0 Y0 Q/ K: E) A) O9 h3 }' F/ }' x宁波港股份IPO正式启动 (原稿)% d$ \/ W; |1 m" [) b
, T: Q5 {$ D: w" B宁波港A股即将上市
% o3 [7 k a6 Z- P$ e/ j- D* n0 A% l# Y7 F) r0 _# k
三、如何减掉长标题字数
; a9 I% a( b- q" k& V8 o* t/ |$ g/ l# I# ~ }9 l; P* Y
1.一词组已含另一词组意思,去掉一个。
3 y+ d. Q$ y: \7 J
2 D3 W0 X3 O3 R: B 金道铭在大呼高速公路调研时希望(原稿)! n+ A* F; W" Q6 H( H
9 q% V: C2 m6 e& M
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
9 u5 V6 J1 D9 K$ \) Z
$ M! Q2 f$ `/ K! I) ~( S' f金道铭在大呼高速公路调研时要求(改后)
$ c% t" c6 a! |# R2 c9 T
' S1 q: H0 T7 r, c& l- U把大呼高速路建成精品路放心路2 M) T# w7 Y; C7 O- @7 A) A1 y3 z
" {7 s' l, {/ U0 Q1 f: j
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员(原稿)0 E/ g9 X) y; i9 k+ a# D' d
/ K+ B* V2 l& w5 s9 O2 `' o4 W部海事局慰问大连清污海事人员(改后)
" w: @5 q- F9 T; S! }% o
1 O' ^2 h: k6 f' B4 {- g马士基:航运业应吸取教训谨慎增加运力(原稿)
* `3 E+ h1 P, Y; A( Q8 i2 g7 [/ ^: i! [$ Y* A% w0 C1 }
马士基:航运业应吸取教训慎增运力(改后)- L4 j, ]6 D& l0 E3 Z- u1 M
: i: L! V2 l" y% d( @% T, u- n$ M
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 (原稿)
1 I7 ]# O' h/ u; l o' m+ G$ |$ r; [0 K4 c
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通(改后)9 E) q% k; S1 G; B! K
. z( H" X$ f. R3 m3 Y: f) y0 |: g2 ^
$ v: h `, Z6 r4 c/ y' f台州至基隆海上客滚船定期航班开通(原稿)1 L2 R6 o2 G. _+ P; | Y
# H2 u* z" S3 X) f- K ^% c
台州至基隆客滚船定期航班开通(改后)
7 m+ P' a; Q; t& J3 I
% |' L6 Q; s, a5 J/ M5 {2. 去掉过程,突出结果。: H( o: N3 a8 f5 m, w
8 u- O' O. u) J! {0 Y% P 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(原稿)8 b. t' ^& ?6 U
- Y) C& F6 m! E' J/ R: e" W徐工:与“洋”品牌博弈“质”取胜, A0 ^# s. e- o4 j- a$ j! ~$ K; w
' Q( z9 n) n* B+ O
沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(改后)9 m# k% N. e3 O" V! A+ Z
2 i5 t6 M! D4 F; z$ ]% T
徐工:以 “质”取胜“洋”品牌 A. e9 ?& p8 }
% C5 U$ d' t* {7 M* p! [9 @( g
涟水机场试飞成功即将正式通航(原稿)
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( V! a, u/ K! X) I) R/ S9 l涟水机场即将正式通航(改后)
8 C! ? R0 I0 |% p( ]- w4 J- m5 J" J$ g
3. 称谓太多太长,要概括表达。
c3 B) k7 Y$ @" h% S( z- x* t; |+ A8 t5 H- Q' |$ p
山西省委组织部副部长张葆,省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调(原稿)
1 V2 B5 T6 u" K. C1 F; I* L! o* A' {4 D' R: N
关注老区交通发展 加快武乡公路建设, L% U( A# |5 [+ Z
9 |: J' m: }1 V; n" |8 F O& y9 H山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调(改后)
% V$ z7 G; _( r# l# g
" K! p% l0 Y9 W9 D$ r+ Y 关注老区交通发展 加快武乡公路建设+ F5 P+ t3 ]/ Q8 E9 L; B ^
+ h' x" R3 T# y: D0 I, n3 E* }部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况(原稿)5 U( [8 I) L3 u" V3 X+ B* X$ b
' J5 a/ U3 m3 ?( ?) E9 E! Z 交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版,+ f# @- E, |& l" }, a( B! ~+ i
1 G( P8 t9 `( q 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
6 M. y0 M( t* Y) f/ u
[1 A8 I& f* n: m5 i: k 部质监总站将“晒”企业安全质量信用(改后)
7 S. `7 s3 @3 Z J# M+ l1 F0 ]$ j$ o. b
总站老秘网全新改版,用户可登陆查询
) ~# L9 j8 t, @& e3 s
) c0 P; s& E/ u O& L% f; o) V4. 时间壮语可考虑去掉。
, N5 D% @7 V* C% m' _4 S: }
1 |8 t: ?1 k6 v% b5 [ P X 海事部门已组织回收污油约260吨(原稿)
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- |0 [0 i0 t( x. m. K 海事部门组织回收污油约260吨(改后); X; C* e( r P9 f. M- K
& h9 f0 _2 j% M% r1 E: P- l N+ m, Z
“十二五”公路灾害防治将加大投入(原稿)( q% `& J5 q. u6 L
( x- Q! j7 ^$ b& T" t “十二五”公路灾害防治加大投入(改后)
8 T5 _7 k$ _6 n
- t3 X2 F. H# O4. 转意表达,重做标题。 E: r4 Y( e" o/ Y7 f
3 @ r& ?$ w: c) G(主标题)集装箱海铁联运“四之鲠”在喉(原稿)
2 O3 u# B1 }/ g+ ^# Q# ~! \; U) e- @7 ?3 A# L
(小标题)体制之鲠:管理分割显现突出
3 f8 [* A% G8 u8 c4 b
$ ~6 A' [/ R, Y$ v, S2 t3 p5 Q专家建议:上升为国家战略! B7 q9 H4 C8 q) d# E. K* p ~
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风险之鲠:目前集中在铁路致运能不足! `) z4 L, n5 O0 B4 v7 a. D
( ?+ J+ h" f' z3 y) i) y) z+ W
专家建议:港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担. } g; }2 r. b( S
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硬件之鲠:集装箱场站相互游离0 E Y4 j" `7 k* P! N3 y: i
& L- N3 _9 x" i+ }' K5 K& s/ N专家建议:国家统一布局,实现场站与码头对接& k' l% M; q7 U7 {
4 g, G9 m3 I7 o% m; f
软件之鲠:信息衔接不畅/ p+ v6 u1 P: ^- \0 p% q. `
7 u! \- b: [. k: `
专家建议:相关方信息公开共享: V3 o) b- v+ T. k' p7 v' i! G# J& h8 w
' ^( G+ I1 X" `# y/ M(主标题)拔除集装箱海铁联运“四鲠” (改后)
' F* I$ G3 q- u$ \1 U2 A' } G$ \ t1 R# p: W( l! p5 J2 s8 ~* i4 S, E
(小标题)体制之鲠:缺乏统一规划和协调$ @6 B+ c& U$ F9 y4 E* I' f( |) N
I8 B0 W# j6 U7 g
建议:联合办公,避免多头管理0 x7 N: b6 T* f9 r3 T' z; E6 Z( |
4 N, r4 D8 B ^# |
1 s; C; k2 Z1 i 标题应该简洁平实而富有神韵,读起来朗朗上口,耐人寻味,具有感染力。平实中见文采,一定要选用读者喜闻乐见的语言,尽量避免生涩字、词、句,力求口语化。" X2 h0 Y% K$ @' I
" x6 f+ v/ U* {: T# M( r, a F- j1 C8 e
活用成语、谚语、俗语,借助其自身特有的词义,赋予其所内涵,以开阔思路,活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处,像诗词那样清丽、含蓄,韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者:杜迈驰 |