 一、标题制作的基本要求5 r4 R5 ?* d& j+ G: w
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标题是指报刊上新闻和文章的题目,通常特指新闻的题目,是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字,是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼,素称画龙点睛,“新闻的眼睛”。
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; g* P" n5 s; g4 E E& X+ t标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
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制作标题反映出编辑的基本功,即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。' L! ~) t/ E9 F5 I+ o( l. Y$ U
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9 l* y* T- x+ R$ W6 a& `% q不同新闻体裁需有不同做题要求:
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! E/ l! c Z5 h. [$ e% Y1.消息类:必须标出事实,准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性,告知发生什么事,或有何进展,或有何结果。主标题往往是个句子。
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2.通讯类:可以标出新闻事实,也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素,可以是完整的句子,也可是词组。/ \8 k! \7 k+ }+ p6 k- v8 A
5 F3 O4 N8 @" r0 G( D! H% O0 x/ x5 m3.评论类:结构较简单,除了主题外,副题可有可无,一般没有引题,可以是句子,也可以是词组。评论标题强调言简意赅,用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来,达到号召性与论战性的效果。
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. M# B; n+ F: a6 D" O4.特写、专访类:特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主,可以是句子,也可以是词组,主、副式结构居多。1 H" w7 I' n/ A
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0 t$ S H( B8 ?# D9 f$ G" W制作标题的基本要求:' J$ y3 m4 r2 W" o. B
, W5 ^( {6 `/ r" H4 w" q: s1.准确:内容完整、清晰、恰当、贴切,没有偏差、歧义,这是标题制作的第一要求。! Y5 b" |8 t" H+ b4 M8 F' h% \
j) s& S- v( k( E' D5 c' v' z记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来,并辅以必要的新闻要素,使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确,也就丧失了其基本功能。, Z! P( y' r' p
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时,要保证准确性。3 ]6 x) s8 u/ q8 i
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2、简洁:用词凝练精当,能一个字表达清楚,就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传,点到即止,一看能懂。简洁是标题的第二要求。; S! y' L4 d; r# l
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/ k' d ^! w/ r- X7 ?, Z* j现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。
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* N+ |& V/ _' y受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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h* c, s3 L' F0 `编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。: f) o2 o% [+ s! ?; @& h2 D* t& R
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% ^2 Y' e( U8 _: U" V3 C3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。8 I1 ], q$ B' B5 t- _, |
( U. g* ]3 ?5 o) @0 u! G为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。, ~. s# o/ B4 s# E
2 j' x0 F2 {) k0 E- I W; F/ {( l$ o从新闻本位、读者本位出发,“读题时代” 的标题呈现以下趋势:
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$ l# e c q/ H( ] u形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练,一目了然,简洁明快 。% Z% x6 ], p) I( X* `3 y
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”,新颖别致,引人入胜,新词迭出,不要制做“通用件标准件” ,要“像情侣一样”具有排他性。
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语言上口语化,讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点,成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻,也用口语化标题。本文由老秘网推荐,单行题灵活运用各种修辞,讲究对偶、对仗、节奏感,富有诗意,字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,饱含情感,动人心魄,平民视角,平等交流,引起读者的共鸣,形成较强的情感穿透力,以情感人。
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二、如何选择标题的角度
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2 |* C/ `4 A) c& y% t2 f1. 正确引导:- \+ P+ S. ]* x$ K) k4 l( d0 _
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“苦战100天” 确保国庆通车目标(原稿)
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% I9 n, S: a8 d+ v5 ~———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚0 O) X { x/ Q- O
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狠抓管理 卡死工期 一次成优
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———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚: I+ F1 ?# w1 {4 B( r: @3 C! [
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程(原稿)
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整合港口资源:政府协调 企业主导
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建设服务型部门 探索港口发展新模式(原稿)1 b$ w# q' q& a7 m7 s! z+ z
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全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
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1 v6 V l1 w$ v转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
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——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦% `# j! W6 A/ L. m) Z. e
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, g$ ?7 G2 k r) @' O9 _2.突出内容实用性: 为高温作业设备降温(原稿)
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安吉夏季保养机械有“法”可循% \. b9 z: s9 e5 h* Q
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注意胎压 慢冷散热 检查要勤7 z- V8 j4 V5 |% d: e/ k5 W. l; q
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安吉夏季保养机械有“法”可循
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当台风“扎堆”来袭(原稿)
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——各地海事部门防抗台风扫描
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立足“四早” 抓好避护
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——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描2 \- z A: _6 G/ h; K0 v# G
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翔安隧道先进集体个人受表彰(原稿)
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施工零死 亡创世界奇迹9 O# o' n$ d# X2 B! ?
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翔安隧道施工零死 亡创奇迹" G8 z+ G0 p( D8 T4 ?: b( m/ D
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先进集体个人受表彰
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1 i3 ~( c) v3 H( I6 _$ D 翁孟勇会见科威特客人(原稿)# M8 z$ k8 X, n0 m- U/ P
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科威特愿为我在科交通企业提供便利
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李盛霖会见德国客人(原稿)3 z1 A( Y& F; p. y$ c& a
/ x% t% q8 a3 K/ S( B% P* Y 中德将加强物流合作 " h. i" K q/ s
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3.把“似是而非”改明确:
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% `- Y T% U6 w1 ^# ] 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市(原稿)
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三峡汽滚船市场走向何方
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退市船公司得到买断经营权补偿
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三峡非标汽滚船提前退市" L4 o; h1 w- U1 i# x9 z
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抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙(原稿). ?. z% k6 R1 C- H! c
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长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
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抢先疏散 安全锚泊2 r9 r4 b- d+ F/ @1 t4 C
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长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
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5 z( C* A. w( i! q. t# h( N3 S& A# a北京国际邮电局(原稿)/ O+ Q. v! f4 m
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新邮献礼首届奥 运城市体育文化节' h9 h, @+ L3 l- I$ F
/ b K. n/ k. Q三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张$ E6 N6 ?, h4 L( b# t4 o _$ l0 O
% E9 m0 ^5 E; Z" m# ^宁波港股份IPO正式启动 (原稿)1 v# Q" G! f9 T8 M% R- P1 _
/ m( E# z, x/ H) k9 ]* o2 O宁波港A股即将上市6 w; O9 `6 p% f# ?. y
( `. N- B# Y* _ P2 r; D& Y6 @三、如何减掉长标题字数
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* h" Z5 d. I: Q0 g1 @$ c9 A, w4 ]1.一词组已含另一词组意思,去掉一个。
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金道铭在大呼高速公路调研时希望(原稿)
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把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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# Z# s( }5 n- P7 p金道铭在大呼高速公路调研时要求(改后)& R# j, h: J9 V, h. D6 t7 a9 R
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把大呼高速路建成精品路放心路
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部海事局党组慰问大连一线清污海事人员(原稿)4 Q% K; N/ q$ y3 I F
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部海事局慰问大连清污海事人员(改后)
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马士基:航运业应吸取教训谨慎增加运力(原稿)
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9 M$ @1 D% z& f马士基:航运业应吸取教训慎增运力(改后)
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K) L( I2 d8 z9 o+ Q( I J交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 (原稿)
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交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通(改后) S" K2 v; X8 l+ p" c8 X, k0 `8 Z7 L
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台州至基隆海上客滚船定期航班开通(原稿)
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台州至基隆客滚船定期航班开通(改后)
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3 K; D0 [. f; Z! [: v: d) U4 N H2. 去掉过程,突出结果。
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沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(原稿)3 Z# i2 F0 K, E* @5 a
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徐工:与“洋”品牌博弈“质”取胜
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( W% K0 D8 d2 ?5 j! Q) s" q沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(改后)6 n Z8 Z; j4 A# n
/ d& Y& E, _6 j" }% F1 ?1 ?, N9 O4 }徐工:以 “质”取胜“洋”品牌* \. Y( M. ^) C! N, @0 w
2 K9 v1 T% P: z) f; Z涟水机场试飞成功即将正式通航(原稿)" ]2 z# P2 {4 P+ o g7 }$ }
# F# M$ ^ [- l% W! t/ T涟水机场即将正式通航(改后)6 p" F4 Y, J1 e% G# x- ~
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3. 称谓太多太长,要概括表达。
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; [7 x5 p8 N5 |2 _# u) M& i5 s山西省委组织部副部长张葆,省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调(原稿)! z) u3 x2 G! T5 t" S
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调(改后), p. }# ~1 [5 {* d' }7 z
1 w9 b5 A1 T2 m( O& v! Q 关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况(原稿)! d! \, h: w; w% I& t, U8 a
8 {9 n, N* c6 l 交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版,! }) {8 t, I# g4 A
) r" |, s! ]" @
用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
6 I) U- s5 U9 c2 T. _- W9 c7 x8 q# K7 G
部质监总站将“晒”企业安全质量信用(改后)( ~) {8 ]+ K" y3 ~2 `
8 _8 I* \! E- d H7 S2 ] 总站老秘网全新改版,用户可登陆查询
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7 v/ S/ `& l& ?' f5 g. X+ Z# ^4. 时间壮语可考虑去掉。7 m& p8 Y w1 {. K
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海事部门已组织回收污油约260吨(原稿)* M) I i4 V# K* ?4 n& s% |
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海事部门组织回收污油约260吨(改后)
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9 K! G: Z0 v0 k" w; _8 g “十二五”公路灾害防治将加大投入(原稿)5 H" p; ~8 S; q3 N; D- P1 Z c3 q
! Q- c: ?2 U6 T; ?8 \2 N ] “十二五”公路灾害防治加大投入(改后)& S' E& M4 x& C9 u; ]0 E: [& y% B
$ \! D- ]. _1 s% e4 B4. 转意表达,重做标题。
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(主标题)集装箱海铁联运“四之鲠”在喉(原稿)
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6 [: L2 d0 e) X' }* w(小标题)体制之鲠:管理分割显现突出6 u8 F9 E8 m) i7 t
6 V0 k. M& |# G% j- c! W* {7 I; I k& H专家建议:上升为国家战略' b$ \( Q- M3 S+ t7 g7 \- [
4 t2 Y' |% Z, l9 L' d' p1 z风险之鲠:目前集中在铁路致运能不足, s5 t/ V; [ Z6 [
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专家建议:港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担4 r/ J: n5 s- ]5 `& S
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硬件之鲠:集装箱场站相互游离" H2 _# i! `5 B5 w* r) C
- `- H9 x1 C3 y+ M. e. s' z专家建议:国家统一布局,实现场站与码头对接: w, ]" p! P7 M7 u6 s% W0 w
$ X8 |: f- j8 p2 W" S0 R软件之鲠:信息衔接不畅
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( A! ^ |" K: X0 `4 S专家建议:相关方信息公开共享& s, K, l+ m$ q0 K& J
0 x4 y& ~, C! Y(主标题)拔除集装箱海铁联运“四鲠” (改后)
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(小标题)体制之鲠:缺乏统一规划和协调
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. U, |* x2 A& Y- Y2 s+ A- q: _建议:联合办公,避免多头管理
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: U( M% J' V& k* g$ R1 T2 _) Z: o9 d, e( }2 g( o% ~
标题应该简洁平实而富有神韵,读起来朗朗上口,耐人寻味,具有感染力。平实中见文采,一定要选用读者喜闻乐见的语言,尽量避免生涩字、词、句,力求口语化。
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活用成语、谚语、俗语,借助其自身特有的词义,赋予其所内涵,以开阔思路,活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处,像诗词那样清丽、含蓄,韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者:杜迈驰 |