|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
% y! |' d/ ~) f
+ T- }3 T( ^2 x7 { 2 z# `9 h; h) a: G( o, C' j4 V% U
U7 y/ R( y! Y% I# V- D 3 Y, U* I* @; P5 V- |4 c( N
& Q/ q. e* Y% E, K
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
9 P; I+ {, }' \3 y+ x
: s- V# L- z2 i$ B- q: ^ ! k$ L# R9 O+ V$ R7 W
; G* d# j" ~( E6 Q3 z# l5 w《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 6 E$ z# i' R1 ^2 w( t
) F1 g; J5 x, _1 `
/ c$ F" A2 ?2 a8 y
: B$ f4 S8 \, g6 u4 m8 f4 U1 f8 b# f
如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 3 c6 ^9 G- w' B' s" f, r
* w& o( q. j0 E& _
, a. D5 c; ~& K5 i4 [6 ?
; s3 h4 P& q- k8 [7 X9 Y$ Q也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
7 p% b+ q; _- s4 }. y2 ~- E
, P; w5 @1 |' M2 H' | 4 n. C/ u& z' f* v# z
w7 f' B/ ~' M$ ^& E# J
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 1 a: @% _9 h/ l+ B( K9 P! s9 e
$ _2 h% h& x8 y2 H' p$ ~9 |! M - V: P _; f9 d* P2 y; s$ T
* r" ]: y3 Q( }
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
3 x6 ^3 J6 m ]& j( ^8 U7 x+ `- X- O: Q7 l) B. r6 D8 m
" k U- T1 I, a& q+ V* u
+ }8 s/ D* _' l" K; ?% T为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 $ t- l) r' S1 W. @# W8 ]# y
5 c0 W$ g7 c: Z* j; B
+ j. l( t0 f6 ?# y! j5 Z7 {, t" `
$ o8 M3 r. f! e, o& h新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 , G# ^; s2 `( P) q7 f! O
% X+ Z( K4 |1 ?
4 B, k' C. O6 K, v* a+ U; v+ ?/ x; ?" G
& T: S8 i& p1 Y; ], A
5 P, U9 T' I b8 F0 }# Q0 {2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: % A, P+ y w; z7 S
! V0 d- I: \' p# o, s5 \) B
) k9 U- F4 \: m, v" {( y) z0 p# @! B% t. [9 E! V& [% o
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) - D& j2 o, D4 E; S+ n
( T5 g! v- a" R0 H" k1 [" m- l
# W) c7 N" u/ B' }+ D
( F/ j# ^. V. ^: `+ @(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
, I7 H# i( f& A4 f5 a8 _) Z2 V1 R" Y) E
: _1 c5 v3 J8 U1 j; d
, c* f4 m0 C. `" M(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
0 A' m. }, e* G: Z y) X! a
' |0 A7 B- _& i i3 [# S ( R- {; B* }8 ~/ a$ f+ K8 [
$ ~$ K; r3 ?; v3 c T# A
$ s$ ^' B) w# ~
; o7 s {/ Q: {. X) g; \3、看新闻联播的方法:
8 b7 [" h7 U: }; A. z: d0 U; m% t: Z Y5 r
+ w' b) U7 U1 V+ Y& u+ N; n! i( e
' U( e% L$ E8 m
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 % ], e9 I/ K1 i: v0 T
* y8 o. U3 ]% v , Q' u7 d# u+ p" l0 D
7 ~: R( x- g$ U) o' E" i R4 n看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
6 I8 U: F, E4 W" j7 y
+ ?. F# I" x2 k5 h5 |. F: D! R
0 c. M- L$ |- D ^* A0 f6 a3 j2 t; |; n- P U* v: K
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
& X1 O# y* D/ [5 Z3 S- ?& E9 {* e: b' H2 B
/ E6 c5 e/ B: E# A9 L
7 y. _2 c3 @% x8 }, R+ \(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 5 {8 X; ?6 h* s' N8 D& m
& [, Y8 ]7 Z) C) [5 E! P# Q
/ O% n# O! p" [: A, n
8 Y2 v& C4 p6 I2 `3 p3 Q引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
7 | k! k) A4 D' {; \. j3 T' b- k
+ Q. n2 W. d: V: {7 j
/ F. s; H3 Y1 W: p" l% b, a当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 3 }, k$ y! G& i7 j& G0 R9 v& `
& A0 J9 g. u: g3 O 5 ]# Y7 K4 B% Z" c2 q- Q2 e
" z6 A# l) V: r3 u: }2 u
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
) ]& u+ n) }! M: S' A5 D9 S1 w$ b* S8 u7 _# u! A; N$ G6 z
; o1 H" \ [$ j: L
+ U* u0 z* W& g: f+ Q8 M d. K告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
0 n; m1 L6 f; o; {5 Z# n
& t% {0 _, }/ Y5 k* n M# h& B
6 [* \) T4 @9 e8 S/ J
. x5 A4 B, ?* x* m: e5 @; J2 L$ d这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 3 c% r4 | [! w, A& \8 X$ r
2 q$ J7 v4 H6 H. t $ ]* D7 x8 O' u% Q& w: s
! v7 @& n) J% g; I: j2 X) p小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。 . n% y2 @& H( d7 l
! y8 s; R7 h% [& x( [
, a7 ~. R8 T5 `; ?6 F! g( v
u; x8 _7 |$ K' W不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。 " m' R6 t) p! ]$ _
' ^' A( H3 q/ f4 V4 l6 y$ W
, z; b2 F! H) r6 P7 W& |/ P% H
, X6 h1 @5 E, ?) W6 ?# d动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
" {: q$ w& o& e8 a' l
/ V0 {4 X2 N9 w7 E$ v1 {
) w, H2 \: i& E* a5 |9 r- B
4 m, d H9 N/ |周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
5 h/ O$ o5 b$ |* g
$ F# f/ q; `4 N* @" @
) C: j5 L$ V" t& `4 x" A
6 H- f! S3 X- _9 P3 V(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
' {6 h9 A9 q& Q& J1 B4 ?( g9 P) I! ?
+ z) C3 X4 Y' }( a% T1 ^; q4 Z3 u7 c0 m- E
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 % e+ N# [$ K. Z6 [) ]+ f8 b
2 p9 U( g1 M1 X1 T1 Q1 z
- `' X P. I" K% e2 B
5 u( s0 [& h) U(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
8 e9 y$ y+ ]6 P8 f5 J+ b- {4 A/ t
$ a* x N5 l+ O6 h* x/ ~8 u
+ C5 ^% e% r! ~0 f7 y
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 - P+ o( x2 g f! ^# ^- x
% r) H& a" \( f5 S7 n- \ 3 F( X u" t1 k+ t7 ]3 ?
" d9 S+ X! s4 d; @# Z2 r(5)、刘云山看望文化界知名人士。
: m% a o [% ~- I, A& ~: _ O8 H5 e7 j8 S) O3 T( v
: b5 N6 r5 |2 ^* y1 g
, T; W% h! N @8 [9 f6 E& }+ E
, V: F/ b! ?6 Q5 t( N$ D1 E) T0 _6 O$ n Y. _
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
# V9 F% l7 P6 C- o5 F; r& b* s- e+ P0 E/ i
|